《钱体育》 - FT中文网

“埋伏营销”与“游击营销”

FT中文网专栏作家颜强：作为伦敦2012合作伙伴，宝马此次“埋伏营销”做得十分到位。没有官方身份的企业，也并非事不可为。耐克就是这种“游击战”大师品牌。

2012年8月8日

中国足球无规则

FT中文网专栏作家颜强：一个足球俱乐部从联赛降级了，按理只能卧薪尝胆以待来年，但在中超，它却可以通过“买壳”免死。在这里，规则都是给“傻子”定的。

2012年11月8日

一条变色的黄手环

FT中文网专栏作家颜强：一代车王阿姆斯特朗被夺去环法七冠、终身禁赛，他发起的黄色手环抗癌运动也随之分崩离析。这不光是自行车运动的失败，更是体育的悲剧。

2012年10月24日

恒大足球“通天塔”

FT中文网专栏作家颜强：耗时10月，投入10亿，广州恒大以无限雄心建成一座足球学校。但十年来数以百计的足球学校都已纷纷落马，恒大足校也面对一些体制性硬伤。

2012年10月17日

CBA：NBA收容所？

FT中文网专栏作家颜强：在商业赞助收入剧增近20倍的前景下，在马布里和麦迪人气效应激励下，以更高投入吸引NBA垂老巨星加盟的景象，有可能连续第二年出现。

2012年10月10日

NBA全球化，巨人泥足

FT中文网专栏作家颜强：随着易建联回归中国，NBA在中国的受欢迎程度大幅下降。过去11年，想以中国为翅膀，翱翔全球的美国职业篮球，终于遭遇到全球化的瓶颈。

2012年9月26日

师夷之技，未必能制夷

FT中文网专栏作家颜强：反日浪潮就算再高涨，唯独到了一个行业领域里，势头也要败下阵来，那就是足球。中国足球总在“师夷之技”，但学到的总是皮毛。

2012年9月19日

11天环绕地球的“神话”

FT中文网专栏作家颜强：为国出征，进军巴西——虽然和世界杯无关。中国国脚们将在11天内，飞行3万公里，环游世界踢两场象征意义大于竞技意义的友谊赛。

2012年9月5日

朱骏“与虎谋皮”？

FT中文网专栏作家颜强：当申花这个话题俱乐部再度传出“朱骏不玩了”之类传闻的时候，拂去表层的雾霭，内里闪现的，都是金光灿灿的利益。

2012年8月29日

中国品牌缺席伦敦

FT中文网专栏作家颜强：伦敦奥运不见中国运动品牌的踪影，到底是因为奥运营销和中国品牌不对路，还是因为中国品牌缺乏开疆拓土的理想，囿于国内市场上的搏杀？

2012年8月1日

奥运金牌贬值了

FT中文网专栏作家颜强：北京2008的辉煌带来的一个负面效应就是，金牌暴增，每一枚的“含金量”却在缩水。但金牌贬值，反而说明体育与社会的关系在迈向成熟。

2012年7月18日

情迷欧洲杯：精神胜利法

FT中文网专栏作家颜强：德国和希腊交锋，欧元区最富庶国家对阵最困难国家，这场四分之一决赛似乎政治意义高于足球意义。然而，足球真有这么大影响力吗？

2012年6月28日

情迷欧洲杯：帝国斜阳

FT中文网专栏作家颜强：意大利的足球，永远都在计算和思考，英格兰的足球，从来都是凭借激情和本能。意大利不擅长点球，英格兰人更不知道如何应对。

2012年6月26日

情迷欧洲杯：巴神与乳神

FT中文网专栏作家颜强：发达世界中的欧洲杯转播，没把美色养眼归为三俗。他们坚守着一定的底线：可以美色，不能情色。这样的尺度，中国媒体却没能真正把握。

2012年6月25日

情迷欧洲杯：媒体无间道

FT中文网专栏作家颜强：德国主帅变阵的机密，在与希腊赛前就被对方知晓，原因是内鬼被德国媒体收买。这是商业化媒体的“无间道”，和民族荣誉没有直接关系。

2012年6月25日

情迷欧洲杯：内裤上的营销

FT中文网专栏作家颜强：丹麦球员本特纳庆祝时突然捞起上衣，露出绿白内裤，裤腰带上Paddy Power的字眼相当醒目。对欧足联而言，这是赤裸裸的狙击营销行为。

2012年6月20日

情迷欧洲杯：C罗的头发

FT中文网专栏作家颜强：哪怕是欧洲杯的一场生死战，C罗都能在中场休息时，找到足够时间，改变自己的发型。而且不论哪种发型的C罗，都让荷兰人无法抵挡。

2012年6月19日

情迷欧洲杯：点球去哪儿了？

FT中文网专栏作家颜强：欧洲杯前20场比赛，总共诞生的54个进球里，没有一个是点球。点球都去哪儿了？这会不会是最“干净”的一届欧洲杯？

2012年6月18日

情迷欧洲杯：运动品牌激战场

FT中文网专栏作家颜强：橙色战袍的荷兰人，遇上白衣黑裤的条顿军团。这是欧洲杯死亡之组的高光比赛，也是耐克和阿迪达斯两大运动品牌的战场。

2012年6月15日

情迷欧洲杯：足球不能承受之重

FT中文网专栏作家颜强：足球为聚众欢乐而来，媒体却为灾难人祸而来。在波兰战胜俄罗斯之后的华沙，骚乱与否，都不是足球所能承担的重负。

2012年6月14日

关于《钱体育》

从产业视角观察体育，以经济观点分析赛事。作者颜强，毕业于中山大学，现任网易门户副总编，长期从事媒体新闻工作。主要著述包括《你永远不会独行——英国足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。