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“埋伏营销”与“游击营销”

FT中文网专栏作家颜强:作为伦敦2012合作伙伴,宝马此次“埋伏营销”做得十分到位。没有官方身份的企业,也并非事不可为。耐克就是这种“游击战”大师品牌。
2012年8月8日

中国足球无规则

FT中文网专栏作家颜强:一个足球俱乐部从联赛降级了,按理只能卧薪尝胆以待来年,但在中超,它却可以通过“买壳”免死。在这里,规则都是给“傻子”定的。
2012年11月8日

一条变色的黄手环

FT中文网专栏作家颜强:一代车王阿姆斯特朗被夺去环法七冠、终身禁赛,他发起的黄色手环抗癌运动也随之分崩离析。这不光是自行车运动的失败,更是体育的悲剧。
2012年10月24日

恒大足球“通天塔”

FT中文网专栏作家颜强:耗时10月,投入10亿,广州恒大以无限雄心建成一座足球学校。但十年来数以百计的足球学校都已纷纷落马,恒大足校也面对一些体制性硬伤。
2012年10月17日

CBA:NBA收容所?

FT中文网专栏作家颜强:在商业赞助收入剧增近20倍的前景下,在马布里和麦迪人气效应激励下,以更高投入吸引NBA垂老巨星加盟的景象,有可能连续第二年出现。
2012年10月10日

NBA全球化,巨人泥足

FT中文网专栏作家颜强:随着易建联回归中国,NBA在中国的受欢迎程度大幅下降。过去11年,想以中国为翅膀,翱翔全球的美国职业篮球,终于遭遇到全球化的瓶颈。
2012年9月26日

师夷之技,未必能制夷

FT中文网专栏作家颜强:反日浪潮就算再高涨,唯独到了一个行业领域里,势头也要败下阵来,那就是足球。中国足球总在“师夷之技”,但学到的总是皮毛。
2012年9月19日

11天环绕地球的“神话”

FT中文网专栏作家颜强:为国出征,进军巴西——虽然和世界杯无关。中国国脚们将在11天内,飞行3万公里,环游世界踢两场象征意义大于竞技意义的友谊赛。
2012年9月5日

朱骏“与虎谋皮”?

FT中文网专栏作家颜强:当申花这个话题俱乐部再度传出“朱骏不玩了”之类传闻的时候,拂去表层的雾霭,内里闪现的,都是金光灿灿的利益。
2012年8月29日

中国品牌缺席伦敦

FT中文网专栏作家颜强:伦敦奥运不见中国运动品牌的踪影,到底是因为奥运营销和中国品牌不对路,还是因为中国品牌缺乏开疆拓土的理想,囿于国内市场上的搏杀?
2012年8月1日

奥运金牌贬值了

FT中文网专栏作家颜强:北京2008的辉煌带来的一个负面效应就是,金牌暴增,每一枚的“含金量”却在缩水。但金牌贬值,反而说明体育与社会的关系在迈向成熟。
2012年7月18日

情迷欧洲杯:精神胜利法

FT中文网专栏作家颜强:德国和希腊交锋,欧元区最富庶国家对阵最困难国家,这场四分之一决赛似乎政治意义高于足球意义。然而,足球真有这么大影响力吗?
2012年6月27日

情迷欧洲杯:帝国斜阳

FT中文网专栏作家颜强:意大利的足球,永远都在计算和思考,英格兰的足球,从来都是凭借激情和本能。意大利不擅长点球,英格兰人更不知道如何应对。
2012年6月26日

情迷欧洲杯:巴神与乳神

FT中文网专栏作家颜强:发达世界中的欧洲杯转播,没把美色养眼归为三俗。他们坚守着一定的底线:可以美色,不能情色。这样的尺度,中国媒体却没能真正把握。
2012年6月25日

情迷欧洲杯:媒体无间道

FT中文网专栏作家颜强:德国主帅变阵的机密,在与希腊赛前就被对方知晓,原因是内鬼被德国媒体收买。这是商业化媒体的“无间道”,和民族荣誉没有直接关系。
2012年6月25日

情迷欧洲杯:内裤上的营销

FT中文网专栏作家颜强:丹麦球员本特纳庆祝时突然捞起上衣,露出绿白内裤,裤腰带上Paddy Power的字眼相当醒目。对欧足联而言,这是赤裸裸的狙击营销行为。
2012年6月20日

情迷欧洲杯:C罗的头发

FT中文网专栏作家颜强:哪怕是欧洲杯的一场生死战,C罗都能在中场休息时,找到足够时间,改变自己的发型。而且不论哪种发型的C罗,都让荷兰人无法抵挡。
2012年6月19日

情迷欧洲杯:点球去哪儿了?

FT中文网专栏作家颜强:欧洲杯前20场比赛,总共诞生的54个进球里,没有一个是点球。点球都去哪儿了?这会不会是最“干净”的一届欧洲杯?
2012年6月18日

情迷欧洲杯:运动品牌激战场

FT中文网专栏作家颜强:橙色战袍的荷兰人,遇上白衣黑裤的条顿军团。这是欧洲杯死亡之组的高光比赛,也是耐克和阿迪达斯两大运动品牌的战场。
2012年6月15日

情迷欧洲杯:足球不能承受之重

FT中文网专栏作家颜强:足球为聚众欢乐而来,媒体却为灾难人祸而来。在波兰战胜俄罗斯之后的华沙,骚乱与否,都不是足球所能承担的重负。
2012年6月14日
从产业视角观察体育,以经济观点分析赛事。 作者颜强,毕业于中山大学,现任网易门户副总编,长期从事媒体新闻工作。主要著述包括《你永远不会独行——英国足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。
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