FT中国研究手札
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外媒眼中的苏宁蜕变

王苏娅:对于视中国零售市场为“大乱战”的外国读者而言,让他们了解中国零售市场是一个十分挑战的话题。
2019年9月26日
王苏娅,《金融时报》的研究产品:Confidential Research以及Scoutasia中国区研究总监。在Confidential Research的中国研究部门工作了近10年,曾服务过苹果,富国基金,摩根斯坦利等机构客户以及《金融时报》的高端内容定制客户。Confidential Research团队在中国进行了近十年的草根调研和定性定量研究,为国外的投资者提供关于中国经济的第一手资料。 从事中国经济研究的十年来,作为身处第一线的外媒研究人员,从中国企业与外媒的合作与博弈以期达到客观的调研,到事后研究报告与国外研究编辑的斗智斗勇解释“中国特色”,其中既有文化差异造成对于中国的误读,也有我们“只缘身在此山中”不自知。笔者希望通过一系列案例的解读,帮助读者更好的了解跨文化背景下的商业传播策略。