傲慢与偏见
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品牌的二代接班困境

赵莹:“二世祖”的标签不论在东西方任何一国的文化里,都不是认真踏实的代名词,而同僚们花天酒地的新闻也让他们在接班时面临同样的困境。
7小时前

后疫情时代的奢侈品营销,Prada向西,LV向东

赵莹:由于疫情,中国奢侈品消费大军还没有回到纽约巴黎米兰街头,未来也不一定会全面回潮,那么本土市场深耕就成了一个全新而重要的话题。
2021年11月25日

门口野蛮人还是白衣骑士:金融企业人设该如何打造

赵莹:“侠之大者,为国为民”,这也应该是金融行业顶尖投资人在形象打造上侧重的方向。
2021年11月9日

改名后的Facebook能否极泰来?

赵莹:更名会不会让脸书否极泰来,我们不得而知,但在监管日趋严格的今天,社交媒体的广告红利时代已经彻底翻篇。
2021年10月31日

漂绿或洗白:可持续发展传播如何做才能不落窠臼

赵莹:在ESG传播中,要避免“漂绿”反向洗白的窠臼,必须要重视企业社会责任传播中的几个陷阱和误区。
2021年10月11日

美白与美黑,美妆企业的双面抉择

赵莹:每个族裔对美的理解历史源远流长,我们以尊重对方为基础即可,完全没必要为了政治正确而一刀切。
2021年9月27日

美国新媒体当红炸子鸡的沉浮启示录

赵莹:从犀利见血的时事评论到新时代的蠢萌猫狗图片视频解压包,新媒体在美国崛起的原因和模式不一而足,但最后落寞的过程也不尽相同。
2021年9月10日

后疫情时代体育休闲品牌的营销突围战

赵莹:体育休闲品牌市场,成了继手机市场之后,国货品牌和国际巨头可以争锋相对的第二个阵地。
2021年8月27日

维多利亚的秘密的陨落

赵莹:既要能创造出符合男性审美的白瘦幼形象,又要尊重新一代女性消费者追求独立自我的意愿,维密的中国路着实不好走。
2021年8月20日

从阿里女员工被侵害事件,看企业文化危机

赵莹:要说公关执行层面的撤热搜、扭转舆论导向等套路,阿里的执行能力一直是“完美的”,但如果战略本身错了,执行再完美也是南辕北辙。
2021年8月10日

身在罗马,当做罗马人——浅谈欧洲地区的跨文化传播

赵莹:和美国市场不同,欧洲不是一个统一的国家,语言文化背景等差异很大,因此有针对性地制定各个欧洲国家的进入政策,才是明智之举。
2021年8月6日

新媒体女王阿里安娜•赫芬顿的创业新征程

赵莹:阿里安娜•赫芬顿创业中对于新媒体的认知和反思,以及创业者如何思考国际化传播,依然充满了可资借鉴的真知灼见。
2021年7月29日

耐克体育营销和代言人“双标”

赵莹:品牌如果无法对体育明星有完美预判,那么只能在危机发生时,当断则断,保全其长程投资中积累的品牌果实。
2021年7月23日

危机管理大师的自我危机处理要义

赵莹:公众愿意给负责任的企业或者个人改过自新的机会,但是不会给满口谎言且没有担当的人物第二次机会。
2021年7月11日

他山之石,可以攻玉——日韩企业的美国市场国际化品牌经验

赵莹:品牌是一种长程投资,进入一个新兴的市场,从来都不是一件容易的事情。我们应该从他山之石身上,学到更多可以攻玉的手段和方法。
2021年7月5日

摔跤老师的熟食店为何会市值过亿?——浅谈不同阶段的公司融资与财经公关要义

赵莹:这家2014年才成立,过去两年的销售额增长了约3万六千美元的熟食店,在OTC上市以后,在四月份市值就超过了1亿美金。
2021年7月1日

骄傲月营销的东西对比与避雷针秘籍

赵莹:营销以同性恋为主题的产品,可能给快消品公司带来与年轻消费者的对话空间,也可能因为考虑不够周全,而给品牌带来羞辱性的尴尬情境。
2021年6月22日

买来雪藏?国际品牌的中国品牌收购整合之路

赵莹:如果国际品牌收购本土品牌之后,能够更本土化,保留当地作战团队,那么即使不能做到从东方影响世界,至少也可以保留之前的胜局。
2021年6月16日

明星CEO与企业品牌形象的左右手互搏

赵莹:科技企业的创始人往往把个人品牌和企业品牌牢牢捆绑在一起,赋予产品人性化的血肉之外,也把个性中的负面影响一并带给了受众。
2021年6月7日

对话科特勒兄弟,从4P到4C再到5A,接下来全球营销做什么?

赵莹:对于营销人来说,重要的不再是你在电子和传统营销上分别花多少钱,有多少营销产出比,而是在全新的电子营销方式上进行更多的实验。
2021年6月2日

中美公关人的一天

赵莹:成熟美国市场PR危机的出现概率,比不断变化成长中的中国市场要少。美国PR行业工作成败,已经越来越向战略方向的运筹帷幄转移了。
2021年5月24日

如何打造中西合璧的仪式感

赵莹:我们日常生活需要仪式感,其实是因为仪式感中蕴含的生命智慧,而这种智慧,无论东西,不分国界。
2021年5月20日

无问东西的CSR魅力

赵莹:品牌在跨国传播时,需要重视企业社会责任即CSR的力量。在异域的社区,通过CSR的活动塑造,接近目标受众,并以此实现品牌的国际化。
2021年5月13日
关于《傲慢与偏见》:
赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。
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