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特别策划

茅台狗年生肖酒来了!首发时间、价格、销售量…看这里

在市场焦急的等待之中,茅台生肖纪念酒家族迎来了第五位成员——戊戌狗年茅台生肖酒。 2018年戊戌狗年茅台生肖酒初步预计将在1月29日首发,首发价格为1699元。

一岁一生肖 一酒一茅台

从2014年开始,茅台决定发行生肖纪念酒,目前,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款,随着2018年的到来,戊戌狗年茅台生肖酒也终于要上市。

戊戌狗年贵州茅台洒集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体,结合茅台酒传统包装风格,继续传承马羊猴鸡的包装风格及理念进行设计。

2018年是戊戌狗年,其年天干地支为“戊戌”,五行属土,忠诚、维护主人是狗普遍的符号意义,同时也是温顺的代名词。

狗年生肖酒外观主色采用极简主义暖色调“星空灰”,灰色具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉,象征诚恳、沉稳、考究。

在细节设计方面,戊戌狗年茅台酒瓶盖采用金色纹路形状,顶部有篆体“狗”字样,整体金光闪闪、熠熠生辉。

彩盒及瓶身局部元素采用中国国家画院副院长、专职画家、一级美术师纪连彬先生创作的狗年生肖国画;国家一级美术师,中国国家画院副院长曾来德先生创作的狗年生肖书法作品,作为产品包装元素之一,是茅台文化与传统文化的巧妙融合。

此外,戊戌狗年茅台酒的商标采用五星微标,“贵州茅台酒”红色字样嵌于礼盒及瓶身,标示茅台正统;礼盒及瓶身上“戊戌狗年”印章,彰显生肖年份,呈现岁月痕迹。是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合,具有特殊的艺术品位和收藏价值,传递了茅台酒的福享之意。

茅台生肖酒 "一骑绝尘"

2017年丁酉鸡年茅台酒推出之前,茅台生肖酒的市场可以用不温不火来形容,一方面是由于前几年行业仍处于调整期,市场不太景气,另一方面是由于消费者对于生肖酒的价值认知尚不足。

2017年丁酉鸡年茅台酒的异常火爆,将生肖酒的市场进一步扩大,此前甲午马年、乙未羊年和丙申猴年茅台生肖酒,因为已经停产导致稀缺性和收藏价值迅速攀升。

有业内人士分析,随着人群消费结构细化升级,具有收藏价值的生肖纪念酒更容易得到高端消费群体的青睐。

民酒网首席战略官李春林认为,生肖酒有传统文化的加持,天然具有较强的礼品属性,茅台生肖酒的火爆正是体现了头部品牌的示范作用。他表示,在各大品牌标品走俏,供不应求的背景下,生肖酒走红是必然的结果。

“茅台生肖酒就如茅台酒在行业的地位一样,是独一无二的”,著名酱酒专家、成都左右脑咨询机构总经理权图说。

为何在百花齐放的生肖酒市场,茅台生肖酒可以一骑绝尘?权图表示,依托茅台强大的品牌,茅台生肖酒具备了宝贵的品牌基因;生肖酒只有当年才进行生产销售的特点和酱香酒的产能问题催生了茅台生肖酒的稀缺性。

除此之外,权图也认为,六十年一甲子,每一款生肖酒都是独一无二的,生肖酒的稀缺性加大了集齐一套的难度,而茅台生肖酒精美的包装设计和其中的艺术元素也给茅台生肖酒的价值进行了加成。

专卖店为主 不得囤积搭售

2017年,丁酉鸡年茅台酒市场需求火爆,针对市场关心的狗年茅台酒2018年销售量问题,茅台早在2017年全国经销商联谊会期间便下发了指导文件。文件指出,2018年狗年生肖酒计划销售量保持上年水平,主要以专卖店和特约经销配售为主,以电商和零售为辅。

在茅台下发的《2018年度贵州茅台酒(戊戌狗年)销售办法》中,将取消狗年生肖酒区域经销制,由全体经销商共同经销,茅台将根据专卖店和特约经销商所在区域按月分级配比生肖酒数量。

具体到销售标准,茅台在文件中表示,对于专卖店,按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年生肖酒20件、15件、10件;对特约经销商:按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年生肖酒15件、10件、5件;此外,大连、青岛、宁波、厦门、深圳按省会城市标准执行。

同时文件对狗年茅台酒的市场销售工作也作了具体要求,经销商应按月或按季执行狗年生肖酒,不能提前执行,不能跨季度累计执行,季度内未执行的生肖酒指标自动作废;经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒;经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。

(戴世锦)

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