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特别策划

圆桌讨论:让核心用户成为你的代言人

Twitter大中华区移动应用和电商行业总监Vivi Zhang谈到,随着网络基础设施的改善,以及用户群中智能设备的升级换代,越来越多的消费者开始使用移动端来进行购物,为跨境电商出海行业揭开了新的篇章,也提供了更多发展和创业的机会。很多人在复杂多变的市场环境和趋势中抓住了机遇,利用各种跨境电商出海的策略和创意来触及他们最有价值的用户。

关于2018年整体的AP行业移动应用的行业的趋势和现象,App Annie大中国区负责人戴彬表示,2018年全年全球APP市场的增长20%,同期中国IOS的游戏增长4%,但是非游戏类的APP增长60%。除此之外,增长最快的图像和视频类,其中排在最前面的是短视频类别。

探探增长副总裁韩知白认为,2016年以前需要用很大的投入才能把海外活跃用户数保持上亿的水平。而2018和2019年,短视频等内容能够更好地抓到海外本地用户的需求。目前海外受众对我们的对品牌有更高的要求,意味着我们可能需要在品牌上有更多的投入,不仅仅重视效果广告,更多需要多与Twitter进行合作。

在平衡APP推广中的数量和质量之间的关系方面,MCO市场营销总裁Maggie Ng表示:金融科技公司很重视全世界范围内所有愿意使用加密货币的目标客户。在转化率方面,必须要依赖社交媒体,应该想好怎么样能够跟用户做大量有效的沟通,在Twitter等平台上发布广告可以以最短的方式和最精准的速度触及用户,实现营销的“品效合一”。

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