现在退出会丢失进度，确定吗
垄断与竞争
课前准备
当你看到这期FT商学院的时候，我们做出了一个非常艰难的决定……在本次教程中，为大家带来不仅仅是金融方面的知识，而是涉及更多经济领域的基础概念。
做好准备了吗？欢迎来到本期“十分钟经济课”！
两周前，腾讯与360之战将硝烟弥漫至每位用户的桌面。360从最初的“得道多助”逐渐发展至“后劲不足”再到如今“握手言和”，而腾讯虽遭千夫所指，但用户流失率对于动摇整个“QQ帝国”根基几乎毫无影响。
感到意外吗？一点也不，因为腾讯目前没有对手。
这就是垄断的力量。
做好准备了吗？欢迎来到本期“十分钟经济课”！
两周前，腾讯与360之战将硝烟弥漫至每位用户的桌面。360从最初的“得道多助”逐渐发展至“后劲不足”再到如今“握手言和”，而腾讯虽遭千夫所指，但用户流失率对于动摇整个“QQ帝国”根基几乎毫无影响。
感到意外吗？一点也不，因为腾讯目前没有对手。
这就是垄断的力量。
小热身
讲到垄断，不得不先提到它的对立情况——完全竞争。
考察一下你是否了解这种“理想化”的市场。请问下列关于完全竞争的说法，哪个是正确的？
考察一下你是否了解这种“理想化”的市场。请问下列关于完全竞争的说法，哪个是正确的？
正确！完全竞争企业出售无差异的产品（与行业中其他企业出售的产品相同）。这种企业相对于市场来说是如此之小，以至于它不能影响市场价格，而只是将市场价格作为既定价格加以接受。完全竞争条件下的生产者面临的是一条完全水平的需求曲线。
- 在完全竞争市场中，所有单个的企业和消费者都无法影响到市场的价格。
- 对一个完全竞争企业而言，需求曲线是完全有弹性的。
- 完全竞争的世界是一个价格接受者的世界。
- 以上全部
不完全竞争
在现实经济生活中，完全竞争市场只是理想化的。当你从福特或本田公司购买汽车，从麦当劳或肯德基购买汉堡，或从戴尔或苹果公司购买电脑时，你面对的是大到足以影响市场价格的企业。实际上，在经济生活中多数市场往往只有两三家。
现在，欢迎你来到现实世界，一个不完全竞争的世界。
现在，欢迎你来到现实世界，一个不完全竞争的世界。
不完全竞争
不完全竞争并非指某一企业对其产品的价格具有绝对的控制力。
以可乐市场为例，可口可乐公司与百事可乐公司已经占据了大部分市场份额，显然已经是不完全竞争。如果市场中其他生产者生产的碳酸饮料的平均市场价格为2美元，那么百事可乐公司完全能够以每罐1.9美元或2.1美元的价格在该市场生存。当然，它不能把价格定为20美元或40美分，否则可能会无法经营。
以可乐市场为例，可口可乐公司与百事可乐公司已经占据了大部分市场份额，显然已经是不完全竞争。如果市场中其他生产者生产的碳酸饮料的平均市场价格为2美元，那么百事可乐公司完全能够以每罐1.9美元或2.1美元的价格在该市场生存。当然，它不能把价格定为20美元或40美分，否则可能会无法经营。
单选题
在现实生活中也处处存在着不同程度上的不完全竞争行为。
下列各例子中表述不当的一项是？
下列各例子中表述不当的一项是？
从前一页中，我们可以看出，一个不完全竞争者对其价格的确拥有某些但又绝不是全部的拍板权。
- 在计算机零售行业中，如果联想公司计划涨价10%，将会对其销量产生很大影响。
- 在操作系统市场，微软公司在很大程度上可以自由决定其Windows操作系统的价格。
- 世界商业飞机市场主要受波音和空客两家大公司的支配。
- 在日用品市场，海飞丝对洗发水行业的价格水平拥有拍板权。
不完全竞争的三种类型
(请触摸获取详情)
- 垄断
- 垄断是不完全竞争的极端情况，即单一的卖者完全控制某一行业。单一的卖者是它所在行业的唯一生产者，同时，没有任何一个行业能够生产出相近的替代品。完完全全的垄断是罕见的。因为它必须随时回头观察那些潜在的竞争者。
- 寡头
- 寡头（oligopoly）的意思是“几个卖者”，几个可以是两个那么少，也可以是10个或15个那么多。寡头的重要特征是每个企业都可以影响市场价格。寡头产业是当今世界经济中最普遍存在的现象。
- 垄断竞争
- 垄断竞争是指一个产业中有许多卖者生产具有差异化的产品。它与完全竞争相似：市场上有许多卖者，但任何一个卖者都没有太大的市场份额。它与完全竞争不相同的是：由不同企业销售的产品并不相同。
单选题
下列关于三种不完全竞争类型的具体内容，有误的一项是？
在当今社会，即使身为垄断者，也不是百分之百的高枕无忧。它必须随时对可能的潜在竞争者保持警惕。想想看，十几年前还处于垄断地位的电话公司，现在已经几乎被移动电话取代。在长期内，没有一个垄断者能确保自己免受竞争的冲击。
- 许多典型的垄断案例是存在于那些受政府保护的产业。
- 在长期内，垄断者可以确保自己免受竞争的冲击。
- 航空业是个寡头行业。一个航空公司降低票价的决定，就会引发所有竞争者的一场价格大战。
- 地理位置是产品差异化的重要来源之一。
差异化产品
在日常生活中，当我们要去银行或杂货店的时候，所需时间（即目标地的地理位置）会成为影响我们购买决策的因素。用经济语言来说，购买一件商品的总价格不仅包括它的价格，还包括搜寻商品的机会成本、耗费时间及其他因素。
如今，网上购物的越来越盛行，因为相比步行或驱车去商店买东西，网上购物无须耗费太多时间，即便消费者要多花一些邮寄费用。
如今，网上购物的越来越盛行，因为相比步行或驱车去商店买东西，网上购物无须耗费太多时间，即便消费者要多花一些邮寄费用。
单选题
寡头间的对抗与完全竞争是不同的。
请问下列哪种行为属于“在对抗中为了提高利润和占有市场的积极行为”？
请问下列哪种行为属于“在对抗中为了提高利润和占有市场的积极行为”？
寡头间的积极对抗包括利用广告使需求曲线向外移动（即刺激需求）、降低价格吸引业务，以及通过研究提高产品质量或者研制新的产品。
- 利用广告刺激需求
- 抬升价格吸引业务
- 以次充好降低产品质量
- 以上全部
不完全竞争的根源
(请触摸获取详情)
- 成本和市场的不完全性
- 当大规模生产出现规模效益并降低成本时，一个产业中的竞争者就会越来越少。在这些条件下，大企业就可以比小企业以更低的成本进行生产，而小企业只能以低于成本的价格销售，因而无法生存。
- 进入壁垒
- 当出现“进入壁垒”，即新的企业很难加入某一行业时，也有可能出现不完全竞争。在某些情况下，政府的一些限制竞争者数量的法律或法规，也会产生这些壁垒。在其他情况下，新企业也可能因为进入市场的成本太高而被拒之门外。
价格歧视
在垄断与竞争中，还有一个概念不得不提 ——
价格歧视（Price discrimination）
它是指垄断者对同一种物品向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或者对少量购买的消费者收取的价格高于大量购买的消费者。但并不是所有的价格差别都是价格歧视。
简而言之，一个生产者者，相同产品，相同生产成本，以不同价格售予不同买家。
价格歧视（Price discrimination）
它是指垄断者对同一种物品向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或者对少量购买的消费者收取的价格高于大量购买的消费者。但并不是所有的价格差别都是价格歧视。
简而言之，一个生产者者，相同产品，相同生产成本，以不同价格售予不同买家。
单选题
价格歧视的条件是？
根据经济学家张五常的说法，只要市场的顾客有不同高低的信息费用，沒有市场分离也可以有价格歧视，信息费用高者会愿意付较高价，反之亦然。两个说法是互相独立存在的。
- 市场是垄断性的，卖者是一个垄断者，可以控制价格。
- 抬卖者能够了解不同层次的买者购买商品的愿望和能力（即知道他们各自的需求弹性）。
- 不同市场之间必须是相互分离的。
- 以上全部
麦当劳的价格歧视
使用过麦当劳优惠券吗？你知道麦当劳是如何通过这些优惠券受惠的吗？
获取麦当劳的优惠券，需要花费一定的成本，上网寻找优惠券，阅读麦当劳的宣传单，需要花费搜寻成本；打印优惠券，或者索取优惠券，需要花费时间成本。通常是那些时间成本比较便宜的人更愿意使用优惠券，而时间成本比较便宜的，往往是一些收入偏低的人。
这样，麦当劳就成功地把顾客分成了两类：富人和穷人。对于富人（不持有优惠券的人），麦当劳供给他们的商品就比较贵，而对于穷人（持有优惠券的人），麦当劳给他们打折。同一商品收取不同价格，这就是典型的价格歧视。通过价格歧视，麦当劳的总利润达到了最佳状态。
获取麦当劳的优惠券，需要花费一定的成本，上网寻找优惠券，阅读麦当劳的宣传单，需要花费搜寻成本；打印优惠券，或者索取优惠券，需要花费时间成本。通常是那些时间成本比较便宜的人更愿意使用优惠券，而时间成本比较便宜的，往往是一些收入偏低的人。
这样，麦当劳就成功地把顾客分成了两类：富人和穷人。对于富人（不持有优惠券的人），麦当劳供给他们的商品就比较贵，而对于穷人（持有优惠券的人），麦当劳给他们打折。同一商品收取不同价格，这就是典型的价格歧视。通过价格歧视，麦当劳的总利润达到了最佳状态。
扎堆儿的秘密
在国内的大城市中，麦当劳与肯德基几乎是比翼齐飞。两家快餐店一般会在同一条街上选址，甚至面对面。两家快餐王为什么非要挤在一起？这样竞争难道不会两败俱伤吗？
事实并非如此。
首先对于两大巨头来说，店面选址应该在市区及繁荣街区，而两者的市场定位和顾客群体基本重合。两者中一家一旦做好市场调查，另一家就会利用跟进策略，以节约工作成本。其次就是规模经济的影响。对于相互竞争的双方来说，规模经济有利于获取对方的信息，学习对方的技术。
其实不仅快餐，很多相似的商场、超市都有扎堆儿布局的现象。人们在购买商品时，常有货比三家的想法。倘若店铺一家挨一家，正好满足了消费者比较的愿望。商家扎堆儿能够形成商业圈规模，形成“马太效应”，吸引客户流动量。
当然，扎堆儿经营意味着竞争的加剧，但是同时可以形成有规模的经济效益。
事实并非如此。
首先对于两大巨头来说，店面选址应该在市区及繁荣街区，而两者的市场定位和顾客群体基本重合。两者中一家一旦做好市场调查，另一家就会利用跟进策略，以节约工作成本。其次就是规模经济的影响。对于相互竞争的双方来说，规模经济有利于获取对方的信息，学习对方的技术。
其实不仅快餐，很多相似的商场、超市都有扎堆儿布局的现象。人们在购买商品时，常有货比三家的想法。倘若店铺一家挨一家，正好满足了消费者比较的愿望。商家扎堆儿能够形成商业圈规模，形成“马太效应”，吸引客户流动量。
当然，扎堆儿经营意味着竞争的加剧，但是同时可以形成有规模的经济效益。
单选题
在经济学中，由一系列生产类似产品的企业组成的垄断联盟叫做？
卡特尔是垄断组织的一种表现形式。通过某些协议或规定来控制该产品的产量和价格，但联盟的各个企业在生产、经营、财务上仍旧独立，这些情况造成了卡特尔不稳定的本质。任何卡特尔一旦形成，必然走向它的反面。因为联盟一经形成，价格便富有极大的弹性，只要其中的某一个成员降低价格，必然从中获利。为追逐利益，联盟成员之间的斗争便不可避免，这就必然导致卡特尔机制的瓦解。
- 托拉斯
- 卡特尔
- 辛迪加
- 康采恩
课外延伸
腾讯与360之战硝烟已散，握手言和的结果可谓是典型的“中国式和解”。两者谁是谁非众说纷纭。但是有一点是可以肯定的，“QQ帝国一家独大”的局面并不利于国内互联网公司的良性竞争与长远发展。
作为用户，我们更期待百家争鸣，而不是让一只硕大的企鹅成为我们打开电脑后的唯一图标。
参考资料：
3Q之战的中国式和解
谁来挑战腾讯？
网络暗战
中文互联网的“世界大战”
腾讯为何嚣张？
苍蝇逼疯了大象？
作为用户，我们更期待百家争鸣，而不是让一只硕大的企鹅成为我们打开电脑后的唯一图标。
参考资料：
3Q之战的中国式和解
谁来挑战腾讯？
网络暗战
中文互联网的“世界大战”
腾讯为何嚣张？
苍蝇逼疯了大象？
总结
:
-
+
自动滚屏