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个人崛起:“只管喜欢”的年轻一代

杨璐

导言:古希腊哲学家普罗泰戈拉说——“人是万物的尺度”;对今天许多年轻人来说,“喜欢”才是。

“喜欢的”最重要

陈桦大学四年都是成绩第一名。2010年春晚“小虎队再聚首”的背景动画是她的实习作品;毕业作品的互动装置艺术,还入围了全球图形图像界顶级国际会议SIGGRAPH。她毫无悬念的被保送了研究生,如果按照师哥师姐们的轨迹,毕业后很容易就找到一份解决北京户口的工作,在某家中央媒体里开始安稳的职业生涯。

陈桦没有这样做,她在研究生期间就开始创业。毕业3年之后,她入选了福布斯亚洲30岁以下商业领袖的榜单。陈桦说,她从来没认为过自己是“北漂”,有没有北京户口,都不觉得自己在“漂”着。实际上还在读本科的时候,她就想做个世界人。她在大二那年,去德国做交换生,从那时起,她觉得自己就不该局限在北京。作为移动互联网的第一拨创业者,她始终保持着创业的兴奋感,“就像是谈对了一个男朋友。我原来做过那么多不同的事儿,这件事的感觉最棒,我很想把它实现出来。”

陈桦的团队大部分是90后的年轻一代。像她一样,毕业后从兴趣出发选择职业的年轻人越来越多。她也认识被父母劝回家考公务员的同龄人,但她相信以后比例会越来越少。麦可思研究院发布的《2016年大学生就业报告》显示,大学生创业比例持续增加,并且对比3年后依旧在创业的数据,他们的存活率也在提升。

二十多岁的时装设计师可以成为老牌奢侈品的创意总监;大学未曾毕业便闯荡了几十个国家的年轻旅行家,已比比皆是;30岁不到的创业者可以在短短几年跑马圈地,借助资本市场孵化出独角兽公司;放下一切,去世界某个地方开启一个“间隔年”。事实上,“间隔年”(Gap Year)的概念就是新一代人的发明专利。他们前进的动力并非雄心壮志或出人头地的欲望;更多的来自于内心的喜欢,而不在意别人别人怎么看。仿佛一夜之间,社会话语权便被这些年轻人接管了。

这些就是活跃起来的新一届年轻人。峰瑞资本创始人李丰曾经总结过他们的集体背景:相对孤独和自我,因为计划生育更严格,所以周围的同龄人更少。他们的父母还是社会中坚阶层,来自家庭的责任和压力较小,成长于中国高速发展的20年中,受过更好的教育,对科技产品使用熟练,遵循个人兴趣做事。相对于上一届年轻人,他们更个性化、更开放、更愿意表达、更自由也更物质。

从某种意义上说,他们是“只管喜欢的一代”,依据自己的兴趣和喜好出发去探索世界,对任何标签和符号免疫。他们的存在也就是自己。

时尚业是较早能够洞察到新一代年轻群体特征的行业。时装品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的官方微信这样写道:“你要勇敢承认世界正在改变,而年轻人就是带领着世界向前的首领。思想充满前瞻性的设计师觉得,这个时代的年轻人拥有独特的文化与鲜明的价值观,他们是自成一格的群体,不受外界影响。他们独立自主,透过社交媒体沟通,与志趣相投的人往来,不断地学习和创造新的思想和工作。”

就像我们在巴黎时装周期间采访年轻设计师钟嘉琦所说:“归纳是他们的工作,但我还是我自己。这样想,会比较轻松一些。”生于1991年的钟嘉琦,在格拉斯哥艺术学院完成了本科和研究生学业,现在和另一位90后设计师在英国成立了设计工作室。尽管他的合伙人的风格与他完全不同,但他还是认为“他们是一类人”。

在职场上,他们也不会像上一代人一样为了升迁而妥协。陈桦说,传统的那种老板用权威管理员工的方法在年轻一代身上效果不好,他们机会多,辞职的成本低,可能就把人给管走了。对这些有个性的年轻人,首先是得用业务能力镇住他,让他觉得你确实经验和业务非常强。另外就是给他成长空间和表达自我的机会。陈桦把公司结构设计的很扁平,她希望公司是非常敏捷的,年轻的员工随时随地都可以头脑风暴。

古希腊哲学家普罗泰戈拉说:“人是万物的尺度”;对今天许多年轻人来说,“喜欢”才是。

个人崛起

这些出生于80年代到2000年之间的年轻人常被称作“千禧一代”,或者“Y一代”。尽管我们套用“千禧一代”来统称这届年轻人并不严谨,反标签化也是他们的重要价值观,但他们的共同成长背景却很一致,都是互联网的原住民。他们在网络上学习、社交、聊天、娱乐、创业。对他们而言,互联网就像空气和水,是他们的生命基因。

1937年,新制度经济学家罗纳德.哈里.科斯在其成名作《企业的性质》一文中回答了“公司为什么会存在”这个问题,他认为公司的价值在于将时间、争论、混乱和错误等“交易成本”最小化。但是,半个世纪后,太阳计算机的创始人之一比尔.乔伊却对此提出了质疑,他发现:“不管你是谁,大部分聪明的人实际上都在为他人工作。”换言之,为了降低“交易成本”,公司并没有雇佣最聪明的人,而是选择了那些更合适的人选,这被称为“乔伊法则”。

而今,开放的互联网世界为破解“乔伊法则”提供了条件。每一个“聪明人”都可以在这个世界舞台上施展拳脚,同时,无数个题叠加在一起,又会产生1+1大于2的效果。在《宏观维基经济学:大规模写作如何改变一切》一书中,有“数字经济之父”美誉的新经济学家唐.泰普斯科特告诉我们:“世界就是你的研发部。”开放、对等、共享及全球运作,是新的世界法则。

互联网是这个时代最大的红利,直接推动了个人的崛起。于是我们可以看到,越来越多的年轻人可以凭一己之力依托于互联网与新科技,创出一片不同凡响的新天地。他们随时与世界保持同步,分享创意,汇聚资源,在网络上获取客户和资本。

互联网背后的海量用户,无限细分的社群,可以让每一个“个体喜好”成为群体的狂欢。就如同30岁的年轻设计师欧敏捷所说:“我们这代人,就是重组的一代。传统的东西被打破了,一些新的东西又出现了,我们就把它们重新组合起来。我们的时代是多元的,每一个路子都可以走成功。不论什么风格,你都能找到想要你的人群。设计师与消费者之间的连接,比以前更容易了。” 更个性,更全球化是这个世界的主旋律。小众也是大众。

所有这些,都是个体能量在这个时代的放大。年轻人比以往更容易实现自己的梦想,更容易成为自己生活的主宰者。世界正在变得越来越平坦,全球化已经不再是一个国家或企业可以追求的目标,而是成为了摆在每个人面前的一扇门。

《纽约时报》曾评价千禧一代为“伴随着互联网发展而起来的代际,依靠互联网培养起了特殊的用词习惯,并且热衷于使用手机——正是技术上的发达,在某种程度上催生了新生代年轻人的全新生活理念,毕竟这代人在信息和资本获取的便利度上比他们的父辈和祖辈高出太多。”

与国外的千禧一代不同,中国的年轻人还获得了更多的资源加持。根据欧睿咨询的数据,2013年中国年收入在15万美元以上的高收入人口中,有一半是40岁到50岁的人群。一部分拥有雄厚实力的父母,成为年轻一代消费资源和掌控力的后盾,甚至实现梦想的天使投资人。在麦可思的就业报告中,90后大学生的创业资金78%来自父母、亲友和个人积蓄。他们是有传承的一代,60后父母打拼的财富和社会资源成为子女们人生起步时丰厚的盘缠,而不像许多前辈们要面临着赡养父母、接济弟妹的后顾之忧。

没有经济上的担忧,又沉浸于信息、物质、文化极大丰富的开放世界,年轻一代有了宽阔的视野和广泛的选择空间。成长环境对他们也很宽容,CMI校园营销研究院的调查报告里显示,90后的家庭关系更加民主,“多数90后大学生与父母互动良好,一些父母非常努力地学习先进的技术以紧跟孩子们的步伐,孩子在家庭决策中占有重要地位。”

在时代红利的推动下,个人崛起无可阻挡。

消费主义的棋手

千禧一代是互联网的原住民,也是消费主义的旗手。他们不仅愿意为自己喜欢的事情孤注一掷,也更愿意为“只管喜欢”而花钱。

2014年易观智库与腾讯发布的《中国90后青年调查报告》里显示,77.3%的90后购买商品最主要的因素是自己喜欢,其次才会考虑价格因素,而广告促销、导购等因素对他们的消费决策影响并不如想象中不大。

2015年,中国零售市场总额达到了30万亿人民币,最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为66.4%,取代了投资成为拉动经济增长的第一驱动力。中国从生产主导型社会在向消费主导型社会转变,根据波士顿咨询公司与阿里巴巴在5月底公布的《中国消费新趋势:三大中国消费新客群》的研究报告里测算,即便实际GDP放缓到5.5%,中国依旧是全球增长速度最快的消费品市场之一。

逐渐从学校毕业,步入社会的90后是消费人群中的主力军,他们跟80后一起占据了人口结构中接近40%的比重。《中国消费新趋势》报告中预测,从2016年到2021年,新世代消费力的同比复合增长率为11%,是上一代增长率的两倍有余。同期新世代的增长贡献比达到69%,而上一代贡献比仅为31%。

过往没有任何一个时代,年轻人会获得如此高的地位,他们是各种广告渴望打动的对象。即使大牌奢侈品也在通过选择新代言人的形式,向年轻人“低头”示好。积家邀请网红Papi酱拍摄品牌广告;Gucci签下李宇春为新任亚洲区腕表首饰形象大使;卡地亚选择牵手鹿晗;今年巴塞尔钟表展上,博柏利的新代言人吴亦凡成为热点人物;不久前,Saint Laurent宣布杨洋味新的眼镜品牌大使。为了照顾年轻人的购买力,奢侈品大牌纷纷推出了价格便宜的配饰产品。

消费主义在另一个维度上加速了个人的崛起,需求的满足不用再跟他人妥协或者协作。人们拥有自己的房间、汽车、电脑、手机,穿最表现自己风格的服装。在天猫最新公布的数据里,年轻观众中有40%的人独自看电影,人们更加适应个性化的生活方式。同样的风潮在紧邻日本也曾经发生过,上个世纪80、90年代,日本的媒体和广告上到处可见“真正的自我”等字眼,除了川久保玲、三宅一生等设计师服装的热销,连汽车、公寓、旅行、信用卡也把“真正的自我”作为最大价值吸引年轻顾客。

本来就有个性的年轻一代,与消费社会“寻找自我”的价值鼓励胜利会师。崇尚“个人崛起”又符合90后趣味的营销案例来自可口可乐。他们针对中国大陆年轻消费者推出了“快乐昵称瓶”的活动,选取了70多个网络流行称呼,比如“有为青年”、“女神”等,把它们印在产品标签上,并且在很多城市推出“快乐贩卖机”,任意选择热门昵称,再输入名字,一瓶专属的可口可乐就诞生了。这个市场活动让可口可乐的销量比上一年同期增长了20%。

人的自由与钱的自由

是新一代年轻人更富有吗?事实恰恰相反。《大西洋月刊》曾做过一次调查,对比千禧一代与他们的父辈婴儿潮一代的财富。调查发现,在同样的年龄,千禧一代的平均购买力低于婴儿潮一代,在某些指标上甚至是“穷光蛋”。

但是,无论工作还是消费,新一代年轻人比他们的前辈更清楚自己喜欢的是什么,也更愿意为此付出代价。另一方方面,他们虽然并不富有,但和钱的距离其实更近了。互联网金融金融科技的快速发展不仅满足了无处不在的支付需求,也填平了年轻人与财富之间鸿沟。钱不再是稀缺而神秘的资源,相反,变得易得而高效。普通人通过努力,也可以通过众筹和P2P借贷获得事业发展的启动资金。

精神自主,是新一代年轻人区别于前一代的最大特征。而精神自主的根本前提是经济自主。“要实现个人自由,经济自由不一定是充分条件,但确实是个必要条件。如果柴、米、油、盐、住房什么都没有的话,在肚子饿了、没地方住以后,就不得不有很多的将就和让步。因此,实现个人的经济自由,金融的协同非常关键”,宜信创始人CEO唐宁说。自由的人,依托自由的钱。

就像唐宁所说,所有的金融创新在根本上都要解决社会和个人真实的、长期的、进步的需求。比如宜人贷用高效、便捷、个性化的信用借款咨询服务,解决白领人群在装修、结婚、旅游等方面的需求,让他们不错过人生的每一种精彩。而众筹,则帮助有抱负、要创业的人群接触到天使投资人,在宜天使众筹平台上,明日之星项目被发掘,得到天使投资人的青睐,快速起步。以往只属于少数成功人士的资产配置服务,正在被金融科技普惠到更广泛的人群。资本从未如此友好地服务于年轻人。智能理财既符合新中产爱好新事物、新科技的特性,也降低了理财的难度,让更多人能享受到以往只有高净值人群才拥有的资产配置服务。智能保险也用人工智能技术,帮助个人从浩如烟海的保险产品中选出最适合方案,对冲人生风险。

“未来,人的寿命有望活过到百岁,退休之后的漫长生活,如果还想发展各种兴趣爱好,光靠上班时挣的那点钱是不够的。所以人们可能在一开始,就很重视财富的保值增值,财富管理是相伴人一生的命题。在这样的需求下,未来将会出现丰富、智能、亲民的金融服务,为更广阔的人群来做财富规划和配置,而长期投资、资产配置的理念也将更加普及”,唐宁说。宜信创业11周年以来,一直秉承“理念创新,模式创新,技术创新”的原则,利用科技驱动,促动普惠金融和财富管理两大业务持续发展。作为一家从事普惠金融和财富管理事业的金融科技企业,宜信通过业务孵化和产业投资参与全球金融科技创新,在金融科技诸多细分领域,如支付、网贷、众筹、智能投顾、智能保险、区块链等,通过业务实践将新理念、新模式、新技术落地,在对用户当下隐性需求和未来真实需求的探索中,坚持金融技术和数字技术跨界融合,用更好的金融服务支持用户过“我只管喜欢”的生活。

个人崛起,年轻人在“我只管喜欢”的道路上一路狂奔。他们在努力创造自己喜欢的未来生活,未来的金融则为未来生活的实现提供一切可能。科技让金融更美好,金融的终极目的,是服务于人,服务于人的生活,服务于人的梦想。

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