公司面对“积极主义”的兴起

自2009年至今，美国的很多行业在民众中的信任度都有提升。汽车、消费品和食品在这方面进步最大。科技行业保持了遥遥领先的地位。而传媒业和银行业则勉强刚刚越过50%。

人民的力量：今年，著名的纽约圣帕特里克节游行失去了它的赞助商吉尼斯公司(Guinness)。事件的起因是，圣帕特里克节游行组委会要求同性恋人士，在游行时不要展示彩虹或显示自己同性恋身份的标志，此举遭到了后者的激烈反对。在巨大的压力下，吉尼斯公司被迫取消了赞助。

保护品牌：来自爱尔兰的吉尼斯酿酒，母公司是英国帝亚吉欧集团(Diageo)，同样作为爱尔兰文化的象征，吉尼斯赞助圣帕特里克节游行活动是自然而然的事。风波过后，公司表示：“我们会继续与社区领导人进行合作，确保以后的游行是包容的。”

把它拿下来：来爱德(Rite Aid)公司是美国第二大连锁药店，它与不少连锁药店都收到了联邦检察官的致函，要求他们把烟草从货架上拿下来。

咖啡连锁店星巴克(Starbucks)同样经营着一些茶馆，它今年在英国要多交不少税了，因为星巴克去年被披露在英国通过种种避税手段只交了很少的税。一位公关主管说：“你不得不仔细阅读茶叶了。”(在西方文化中有一种通过解读茶叶的形态来预测未来的神秘学tasseography)

人们关心什么就做什么：沃尔玛已经就不少公众意见做了改进，比如削减废弃物，但各种积极分子继续抨击沃尔玛的薪酬政策，以及从国外的不安全的工厂采购产品等。

走自己的路：美国总统奥巴马近日在时尚服装店GAP花了154美元给家人买了几件衣服，这被广泛解读为对平民时尚品牌的支持，这从侧面敦促了GAP上调自己员工的最低工资。

地面上决斗：社交媒体很大程度上助力了公众抗议，但绿色和平组织——石油行业的老对手——仍在依赖更加传统抗议方式。