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新娘婚纱妈妈党

FT中文网特约撰稿人崔莹采访《Take A Break》主编戴尔:真实人生,真实情感,真实姓名,真实图片,高额奖赏。“粉丝”302万,成为英国发行量第一的女性周刊。

创办时间:1990年
出版商:鲍尔出版集团(H.Bauer)
现任主编:约翰·戴尔(John Dale)
发行量:108万/周
受访人:约翰· 戴尔

引言:真实的人生故事,真实的情感,真实的姓名,真实的图片,高额的奖赏,妈妈党,国际婚纱日……《Take A Break》在“老顽童”约翰·戴尔的带领下,成为英国发行量排名第一的女性周刊。

今年36岁的戴安并非什么“文化人”,但是她每周必买一本杂志《Take A Break》。在英国,像她这样的“粉丝”有302万,也就是说,每八个英国女性中有一个是《Take A Break》的读者。据统计,每秒钟,有两本《Take A Break》被售出。

于是,我给《Take A Break》的主编约翰·戴尔发了一封邮件,希望能了解《Take A Break》的编辑、市场方面的问题,没有想到却吃了闭门羹——约翰·戴尔回复,这如同向可口可乐公司询问可口可乐的配方一样,我怎么可以告诉你呢?不过,他表示对中国很感兴趣,他曾经在上世纪80年代到过中国,教中国演员跳迪斯科……我随即给约翰·戴尔写了另一封邮件,表示,我不想知道可口可乐的配方,只想听他介绍可口可乐有多好喝,还想了解26年前,他在中国的经历。约翰·戴尔同意了我的采访。

按照约翰·戴尔在邮件中再详细不过的描述,我很容易找到了《Take A Break》的办公地址。《Take A Break》所处的Camden High Street,如同中国城乡结合处的小商品批发市场,到处是廉价的服装,鞋帽,首饰,甚至快餐和水果……逛街的人自然是最普通不过的老百姓,并且以“大妈”居多,有意思的是,这倒与《Take A Break》的读者定位相得益彰。

约翰·戴尔今年60岁,从《Take A Break》创刊到现在,他已经做了15年的主编。

16年来不改版

鲍尔旗下共有三份和《Take A Break》定位相似的杂志,杂志出版商提倡“自己和自己竞争”。 约翰·戴尔给我打了个比方,一对父母生了几个孩子,孩子之间是存在竞争关系的,何况商业性质的杂志。

记者:《Take A Break》出版商来自德国的鲍尔出版集团,在英国女性杂志市场占有22%的市场分额,在电视周刊市场占有31%的市场分额。差不多在20年前,鲍尔出版集团进入英国?

约翰·戴尔: 1875年,约翰·鲍尔(Johann Bauer)在德国汉堡创立了鲍尔出版集团,在鲍尔家族四代人的经营下,由不知名的小出版商发展成为如今在13个国家办有120本杂志的大型出版集团。鲍尔出版集团不仅在德国,法国,西班牙,葡萄牙,英国等欧洲国家办有杂志,在美国和墨西哥也有杂志出版。1987年,鲍尔出版集团进入英国市场,首先创办了《Bella》,1990年,创办了《Take A Break》,在英国引起巨大的轰动。90年代后,鲍尔出版集团又增强了《TV Quick》《That’s life》《TV choice》等杂志的采编力量。

记者:《Take A Break》如何成为英国发行量第一的女性杂志?

约翰·戴尔:由于杂志涉及普通老百姓的真人故事,以及名目众多的有奖竞猜游戏等,很快成为英国发行量第一的女性杂志。《Take A Break》读者主要是25岁到55岁的女性,大部分都有孩子,她们的平均年龄是43岁。《Take A Break》在英国有将近353万的读者群,其中302万是女性读者。目前《Take A break》每周的发行量为108万册。《Take A Break》每年出四本特刊,每本特刊的发行量是54万册。

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