TNS Media Intelligence负责研究业务的高级副总裁乔恩•斯沃伦(Jon Swallen)表示：“广告市场仍限于停顿，人们对总体经济状况的悲观情绪逐渐在这里蔓延开来。”TNS跟踪着20个媒体类别的280万个品牌。

TNS估计，去年第四季度0.1%的下跌，意味着全年支出仅增长0.2%，至1490亿美元。相比之下，2006年的增幅为4.1%。该公司此前对2007年的增幅预期是2.6%。

斯沃伦表示，尽管各家广告集团期望北京奥运会和美国总统大选会提升广告支出，“2008年的初步数据表明，节制支出的增长率没有明显改变”。

面对房地产及金融市场的动荡，营销人员对消费者支出及企业利润的担心导致电视广告支出下降1.7%。政治“现场”广告在2006年创下历史纪录之后出现下滑，而电视网预算也下降2%，抵消了有线电视及西班牙语电视的增长。在广播和报纸上的支出分别下降3.5%和5.6%。这种下滑在第四季度有所加速。

网络陈列式广告(internet display advertising)实现了15.9%的增长，现占美国广告预算的7.6%，与之相比，在线广告支出2006年的增幅为17.3%。消费者杂志顶住了滑坡的势头，全年增长7%。

TNS的分析显示，较大广告客户的态度更为悲观，广告支出排名前100家的企业共削减了2.6%的相关支出，至634亿美元。

在10个最大的广告客户中，宝洁(Procter & Gamble)牵头各包装商品集团增加支出。汽车制造商与媒体集团则有所削减。金融服务超过电信业成为最大的支出类别，增幅达5.4%。

这份TNS的分析报告比Aegis旗下的媒体专业公司Carat近期发布的数据更为悲观。Carat称，2007年美国（广告）支出增长了1.3%，今年的增幅会达到3.8%，但低于其先前预期的4.1%。

译者/李碧波