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品味

香水抢夺男性市场

今年,单美国市场就有40种新款男士香水上市,各大美容机构为了笼络住男人们的心,而使用了各种不同的市场功略。
多数男士不愿对他们选择的香水做实验,更别提承认自己使用香水了。谁有这种激情?甚至连“香氛”一词都往往让人感到浑身不自在。熟悉让人有安全感,特别是当女士认为选择的香水合适(或者提供她选择的另一款香水)的时候。这种瓶装信息素的数量及其散发出的预示令人不可抗拒。纽约香水基金会(Fragrance Foundation)的数据显示,今年,单美国市场就有40多种新款男士香水上市。很明显,每位男士都要散发出一种味觉感受,美容机构正不断计划着如何最好地笼络住男人们的心。

例如,它们提供的选择包括迪奥桀傲运动香水(Dior Homme Sport)和Prada的Infusion d'Homme,这两款香水均于今年推出。调香师丹妮拉•安德利亚(Daniela Andrier)表示,后者的灵感来自使用女士香皂的男士身上散发出的味道。

今年推出的最贴合时代的香水是百万男士香水(1 Million),出自资深设计师帕克•拉班(Paco Rabanne)之手,包装的外形类似于金条,这是信贷紧缩期间,正蓬勃发展的一项安全投资。

另一款夺人耳目的男士香水是纪梵希(Givenchy)的Play,包装的形状类似一个MP3播放器。新推出的、灵感来自汽车的两款香水是Porsche Design的The Essence和卡地亚(Cartier)的Roadster,这两款香水的包装都采用流线型线条,在浴室柜上相当抢眼。通过鼓励男士进行更多尝试,其它香水品牌(例如Diesel的Fuel For Life)正走向高端或设计师领域。其策略各有不同,从创新性的包装设计和独特成分到大量使用名人签名。作为设计师和名人,饶舌歌星吹牛老爹(P. Diddy)认为,他能够生产出香味持久的香水。在他为女士设计的Unforgivable香水取得巨大成功后,他的下一款男士香水将于12月在美国Macy's百货上市,接着明年在全球推出。人们已对这款香水议论纷纷了,其中一个重要原因在于香水的名字——I Am King。在你嘲笑这种自大之前,记住吹牛老爹不是在说他自己。

吹牛老爹可能做的不错,但根据欧睿(Euromonitor International)的研究,男士对于带有名人名字的香水非常警惕,不过,名人签名就是另一回事了。演员裘德•洛(Jude Law)是迪奥桀傲运动香水的代言人,贾斯汀•廷伯莱克(Justin Timberlake)是纪梵希Play香水的代言人,詹姆斯•弗朗哥(James Franco)是Gucci Pour Homme的Gucci香水的代言人。

在为数不多的把自己的名字放在香水名字中的名人中,大卫•贝克汉姆(David Beckham)是其中之一。不过,于2007年推出的夜恋小贝男香(Intimately Beckham Night for Men)并非最吸引人的香水名。

尽管欧睿的数据显示,2007年,英国男士香水的销售额增长3%,至7.76亿英镑,但并不奇怪的是,香水行业对于即将到来的圣诞节感到不安。《Top to Toe, The Modern Man's Guide to Grooming》作者托尼•格伦维尔(Tony Glenville)辩称,他们的悲观情绪可能有失偏颇。他表示,在经济衰退期间,选择正确的护肤品和香水,让自己看上去状态不错,这变得更为重要。

“就像经济衰退期间,西装销售额攀升一样,化妆品也会受益。你会希望自己的外表和感觉在面试中达到最好状态。”

译者/梁艳裳

《生活时尚》

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