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品味

上海也哈川久保玲?

FT中文网特约撰稿人萧大圣:十分钟抢购一空!H&M上海店成为川久保玲限量版全球销售竞赛中的第一名。上海已经挤进了巴黎、伦敦、东京、纽约的时尚第一梯队了?
年底时节又逢经济不景气,各大品牌打折的消息四处传送,在上海倒没有看见什么抢购场面。但一个多星期前,超级平价的潮流时装连锁店H&M,却凭借其和时装大师川久保玲合作的秋冬限量系列,引发了年末最盛况空前的抢购狂潮。其中,H&M上海的销售成绩更是以10分钟抢购一空的“光速”成为H&M此项全球销售竞赛中的第一名,让人不禁感叹:上海真的已经紧随巴黎、伦敦、东京、纽约之后挤进了时尚之都的第一梯队。

“H&M ×Comme des Gar?con(川久保玲的品牌名,意为“像小男孩一样”)”这个系列延续了H&M近年来邀请大牌时装设计师进行合作,推出平价大牌成衣的成功经验。川久保玲招牌式的波尔卡圆点、不对称剪裁和拼接手法无一遗漏,都搬演到了这些售价在几百到一千多人民币的H&M成衣上,要知道被粉丝们称为玲姐的川久保玲的成衣动辄近万元。而作为个性、酷和小众精英的标签,川久保玲显然比之前H&M合作过的Karl Lagerfeld、Robert Cavalli等设计师更能引发自认“真正有品位”的时装狂热者的追崇,被视作千载难逢的机会。

早在H&M宣布11月13日这一天将在全球指定的200间店铺开始销售的几个月之前,这个消息便在各种论坛和时髦人群中传播。朋友早就拜托我向内部打听确切日期,好提前安排错开出差时间。论坛上,有人特地撰文分析“抢购秘籍”,教你怎么事先仔细观赏广告图片做足功课,以确保进店后不会在犹豫比较的瞬间被别人先下手为强。豆瓣网上,有人发起了名为“让我们排队去抢H&M和川久保玲的私生子”的同城活动,早早地讨论大家提前多久去排队,正大广场分店和淮海中路分店哪里可能人少些。而在抢购当日,这个小组的留言板上的实时播报更是精彩生动,从店铺开门的30分钟以后,大家纷纷发回现场感言,“抢到了”和“全空了”的双方都情绪激动,还有人感叹“早知道今天应该请假去排队等开门”。

东京原宿青年们为了抢到玲姐的平价衣而通宵排队一路延伸到表参道,而上海的第一位顾客据说也是凌晨就开始守候在淮海中路的转角,排在队伍最前面的8个男孩子俨然早就安排好了抢购策略,他们一人负责一个款式,进门后直接找到目标开始按照不同的尺码一扫而空。店员告诉我,连塑胶模特身上的衣服都第一时间被直接扒下了。说实话,抢购还真是个体力活。10月初,Diesel三十周年推出限量版牛仔裤,好不容易冲进店铺抢购的人都是随便抓起一件就赶紧去排付款长龙队,哪里顾得上尺码,更甭提试身。这次H&M的限量系列,上海分配到的货量也并不太多,但是销售时间第一快的成绩应该让H&M瑞典总部在乐开了花之余,从此考虑把上海纳入消费力最强劲的地区之列,在下一个限量版来临的时候,能让上海的时髦青年满载而归。

有趣的是,当我在一周以后穿着我好不容易抢到的H&M平价版玲姐风衣和女朋友见面时,俨然发现她穿着一件我没有抢到、在现场连影子都没有看到的最有玲姐代表性的圆点对襟绒衣。“哦,这是在七浦路买到的,哈哈,在H&M我啥也没抢到!”检查细节,还真是一模一样。好吧,这才是上海,充满着时尚活力的上海啊!

《生活时尚》

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