社交网站改变了洛杉矶DirecTV营销总监查尔斯•米勒(Charles Miller)的媒体阅读习惯。

就在一年前，米勒每天的生活还是从登陆雅虎(Yahoo)网站首页、点击网站编辑挑选的主要新闻报道的相关链接开始。而如今，米勒一天的生活从主要的社交网站Twitter和Facebook开始——他在上面浏览朋友和熟人推荐的文章和视频。

米勒阅读习惯的逐渐改变，是互联网用户（阅读习惯）广泛转变的一个典型例子。

随着社交媒体逐渐增多，用户们正抛弃雅虎和美国在线(AOL)等传统门户网站——它们曾经是步入网络世界的大门——而转投社交网站，在那里，他们发现了一个全新的、更为个性化的过滤器，通向无限的网络世界。

米勒表示：“你认识的人，会选择你更感兴趣的东西。”

这种阅读行为的改变，已迫使内容提供商迅速加以适应。目前，媒体机构——从大型国际新闻集团，到小型地方出版机构——没有假设用户将自己搜寻关注的内容，而是积极在社交网站推广其内容，鼓励读者向朋友们发送链接。对新闻网站而言，有必要安装在Facebook和Twitter等社交网站以及Digg和StumbleUpon等内容共享网站上自动发布文章的装置。

《纽约时报》(New York Times)社交媒体编辑珍妮弗•普雷斯顿 (Jennifer Preston)表示：“我们需要出现在人们谈论和使用我们的内容的地方。那种认为读者会在你的网站上阅读所有内容，并且只能来你这里的想法已相当过时。”

《纽约时报》在社交网站上大力推广其内容。该报的主要Twitter账户拥有逾170万名追随者，其Facebook账户拥有46万多名粉丝，并且为其所有的博客建立了Twitter账户。

由于网址链接在多个平台上共享，所以难以精确统计出通过社交网站共享信息的上升数量。同时，网址缩写等新型服务，使得网络流量监控变得更为复苏。网址缩写服务将通常的URL（即网址）链接——可能多至数百个字符——截短，从而降低了复制或粘贴的难度。

但主干是清晰的。媒体公司的努力，加之在线共享信息的增加，有效地将社交网站变成了巨大的推荐引擎，引领着越来越大的网络流量。

在Facebook上，共享链接的数量在过去4个月内增长了一倍——从4月份的900万，升至8月份的1800万。Facebook上的链接，目前为美国新闻博客Huffington Post提供了19%的访问量，同时还是八卦网站Perez Hilton流量的首要驱动力。

对于一直在寻求扩大其受众范围的媒体公司而言，这是一项潜在的益处。大多数主要内容网站的在线读者数量都在上升。Harper's杂志编辑比尔•瓦希克(Bill Wasik)表示：“媒体机构迅速回应，以适应共享信息的人们的需求。大型机构在这方面做得很好。”瓦希克著有《病毒文化中的生与死》(And Then There's This: How Stories Live and Die in Viral Culture)一书。

但尽管新闻机构和内容提供商让信息在多个平台共享，目前尚不清楚这些“推荐引擎”在决定哪些新闻最受追捧方面的作用。一些初步迹象表明，尽管社交媒体可能为新闻网站吸引了更多的眼球，但它正在颠覆传统的编辑流程。