全球最大的服装零售商之一Gap明年将在中国开设首家店铺，以推动国际业务增长。该公司还将在欧盟和加拿大开拓在线销售业务。

Gap首席执行官格伦•墨菲(Glenn Murphy)表示，在努力改善绩效两年后，该公司目前有意“增加”投资，以夺回市场份额，同时扩张国际业务。

中国将是Gap十多年来直接进入的第一个新市场，自从2007年推出特许经营模式以来，该公司在中东、亚洲其他地区和东欧都采取了这种模式。

“机会很大……中国消费者喜爱美国品牌。”在Gap年度投资者会议上，墨菲表示。他认为，美国服装品牌没有充分开拓中国市场。

Gap也计划打入印度和巴西，但在采取哪种店铺所有权模式上尚未作出决定。该公司宣布了今年在俄罗斯实施特许经营的计划。

墨菲把新扩张策略与Gap在上世纪90年代最初实行的国际扩张进行对比，当时Gap试图推行标准化的美国店铺样式，而不是去适应本地市场。2004年，Gap关闭了在德国的10家店铺。

Gap在线业务负责人托比•兰克(Toby Lenk)表示，该公司将在英国开设Gap和Banana Republic两个品牌的网站，采用同一个支付平台，并将于明年秋季开始销售产品。

英国网站也将作为向欧盟其他国家销售产品和发货的一个基地。Gap也正考虑在日本发展电子商务业务。

译者/岱嵩