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网络江湖

新浪为何难以升级到2.0?

程苓峰:新浪越成功,就离互联网越远

人人都在“围脖”。上了几回正在推广中的新浪微博客,即便冒点风险也要唠叨两句:新浪越成功,就离互联网越远。因为新浪成功的方式,完全是反互联网的。这是一个披着互联网外皮的极端传统的公司。

博客的革命性在哪里?就是把发表观点、影响舆论的工具和权利从少数精英和媒体手里解放出来,让大众、草根也有这个权利,从而打破精英层对信息和思想的垄断。正因为此,博客才被贴上“2.0”的标签。

在中国,博客的应用分两派。一派是QQ空间,把博客作为功能之一融入到社区之中,营造让草根发言、并且影响身边人的氛围。另一派是新浪博客,把博客单纯的抽象成另一个内容来源,请精英出来接受粉丝追捧,不断加固精英的影响力。去看看就知道了。作为QQ用户表达观点的主阵地,QQ空间的首页就是一个让用户登录的入口,你进去了,就生活在你的圈子里,自成一统。新浪博客的首页,就是整屏幕的精英发言。排行榜上,从韩寒、徐静蕾到李承鹏、洪晃,全是精英,他们博文下面的留言,全是粉丝的追捧和呻吟。当然,这个屏幕上也夹杂有草根,但仅仅是点缀。

新浪当年推广博客的方式,就是利用自己的影响力,去圈进一大票娱乐和社会精英来开博,完成一个“利用影响力圈名博,利用名博加固影响力”的循环。很多内部员工还规定了每天发展下线的任务指标为5名。极端的开拓方式会发展到:新浪专门派人去“手把手”的教会某某开博。“手把手”什么意思?哥俩好,会“手把手”;哥俩不好,只得硬来也得“手把手”。

新浪博客当然不是没魅力,起码,让精英们直接发言,打破了传统媒体的扭曲和垄断。不过反过来却加固了精英的直接垄断。并且新浪本就是一个媒体,把其它媒体绕开自己通吃,媒体+精英的垄断模式依然如故,而且更强。博客这个原本属于2.0阵营的东西,硬生生被新浪做成了1.0。

互联网的两个特点:草根化、开放。这二者相互依存。开放,就是要把草根引入,让所有意见都被听到;草根化,就必然要求开放,没有开放,就只有精英在玩。QQ空间让草根发言,建立起其在圈子里自发交流的氛围和机制,所谓“多对多、自传播”,所以QQ空间是“互联网”的。新浪博客恰恰相反,它依赖精英、并加固精英的力量,形成“一对多、大广播”的封闭的传播方式。所以是“反互联网”的。

但记住:作用力是相互的。这里有一个有趣的观点:谁对不起互联网,那么互联网就会对不起谁。

于是我们看到,新浪在博客上成了,却在新浪空间、新浪朋友、网络游戏上接连败了。这些2.0产品的本质是草根化、是开放,这跟新浪骨子里的封闭和精英化、血脉里的“反互联网”基因格格不入。你能“手把手”让一群社会名流开博,但能“手把手”让草根们在新浪上交朋友吗?能“手把手”让玩家们来玩你的游戏吗?当然不能,因为思路不对,基因不匹配。

所以新浪一直只在门户这条业务上保持优势,不能在其它创新领域有建树。之前有撰文说,目前互联网所有业务线中,仅有门户和品牌广告是传统业务,不具备互联网的革命性。于是,人换了一拨一拨,钱赔了一把一把,新浪的新业务依然无起色。

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