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网络江湖

新浪为何难以升级到2.0?

程苓峰:新浪越成功,就离互联网越远

但现在,新浪还是在郁闷多年后等到一根“稻草”,就是本文开头提到的“微博客”。这又是一个可以套用之前“博客”兵法的业务。于是,老招术再上演。黄健翔、李宇春、李开复等等名流又披挂上马,他们在新浪微博对外公开前就已经发表了几十、上百条微博,成为新浪招揽粉丝前来膜拜的招牌。再一次,这些名流的发言中又透露出新浪用上了“手把手”的老招术。

有了上一回博客的经验,名流们这一次配合得更天衣无缝。他们不再是无意识,而是有意识的配合,以巩固这个精英集团对眼球和舆论的垄断。他们往往不经意的“在我的微博中提到你,在你的博客中提到我”,相互导入眼球和注意力,结成一个同盟和网络。团结力量大。

不得不惊讶新浪的执行力和影响力,一个牢固的精英体系如影随形。也不得不叹息新浪在老路上的固执,叹息在互联网上有这么一股强大的“反互联网”力量。

再做个对比。2007年QQ就推出了微博客:滔滔。这又是一个与新浪微博截然相反的做法:首页上没有名人,一个都没有;全是草根网民的发言。页面朴素,发言真诚,无做作,无喧嚣。这才是草根的微博,开放的微博。

不妨看看在美国发生的Facebook和Myspace的竞争。同为社交网络,Myspace就是搞来一堆艺人,然后鼓励呼啦啦一群粉丝去跟踪和膜拜,这也是“一对多、大广播”。首页上都是知名乐队的玩酷造型,其活力来自名人的光环。但Facebook不搞这个,就是请大学生来,呼朋引伴,在这里私聊,“多对多、自传播”。首页上只有注册入口,没人头、没酷照。其活力来源是普通用户之间的自发传播。结果是,早期狂飙一时的Myspace已逐渐失去生命力,被后来居上的Facebook盖过。Myspace与Facebook之间,恰似新浪和QQ之间。

新浪越成功,就离互联网越远。离互联网越远,就越不能获得互联网式的成功。互联网注定是要碾碎传统的。老有人问我为什么不看好新浪,这是主因。

(注:本文仅代表作者本人观点。作者电子邮箱:james.l.cheng@gmail.com)

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