好莱坞电影公司正考虑对电影租借方式进行重大改革。华纳兄弟(Warner Brothers)在欧洲多个国家发起视频点播推广活动。

这家制作了《哈利•波特》(Harry Potter)系列和近期《宿醉》(The Hangover)等热门影片的电影公司，已经开始在DVD发行同日，向英国、德国和法国的有线电视用户提供影片点播。

华纳兄弟公司热切希望推动人们转向视频点播，因为这种形式的创收要优于DVD租借，当今人们购买的DVD数量减少了，而DVD是过去十年好莱坞的现金制造机器。

华纳兄弟的欧洲视频点播推广活动——与维珍(Virgin)和德国电信(Deutsche Telekom)等合作伙伴共同展开——是继美国推广试验之后开展的。该活动促使华纳兄弟公司及其竞争对手同时发行影片DVD及视频点播。

其它电影公司，包括制作了本年度最热门影片之一《2012》的索尼影视娱乐公司(Sony Pictures Entertainment)，也正考虑在欧洲采取类似举措。

华纳兄弟计划明年开始在韩国于DVD发行前两周推出视频点播。公司还计划在美国进行同样的尝试。

尽管美国DVD销售低迷，但得益于Netflix这样的订购服务和Redbox这样的租借亭，租借收入有所增长。不过视频点播的创收要高得多——为电影公司带来每部电影0.65美元，而DVD租借为0.25美元。

好莱坞一直不愿意在DVD发行的同时通过其它平台发布电影，以免收入遭到侵蚀。这意味着一部影片在电影院上映、发行DVD和在付费电视上播放之间往往存在较长的间隔。

华纳兄弟国际家庭影视和数字发行总裁吉姆•伍丝里奇(Jim Wuthrich)表示，由于有线电视合作伙伴的市场营销努力，在美国同步发行视频点播和DVD的一些案例中，实际上提高了DVD销售。

译者/管婧