中国市场的魅力正在促使西方企业和商务区将它们的名字译作中文。这是一项棘手的任务，因为汉字既有语音含义，又有描述性含义。

耿西岛(Guernsey)近期冒险尝试，注册了一个中文名，暗指它是一个“金融岛”。据耿西金融岛(Guernsey Finance)推广部门翻译Kevin Lin介绍，这个商标会让类似的避税港很难把自己也描述为“金融岛”。

至于邻近的泽西岛官员的反应，最好的总结是“嗤之以鼻”。

耿西岛是第二波希望在中国获得有意义身份的西方机构中的一员。大型的消费品牌几年前已经进驻中国。Kevin Lin称，必胜客(Pizza Hut)采用了含有“常胜之客”这一双重含义的音译名称。这包含了客户服务的含义，但却有点简略。因此，这家比萨饼巨头在必胜客后面加上了“欢乐餐厅”几个字。

可口可乐做得更好(Coca Cola)，其音译名称对产品的描述是“既可口又快乐”，并且没有任何与龋齿相关的含义。然而在还没有与中国政府发生口角的日子里，谷歌(Google)选择了一个许多中国人都认为极其古怪的名字（谷歌，意为“收获之歌”）。这其实挺合适，因为Google在英语中听起来也很奇怪，反映了其奇客型合作创始人不会拼写Googol（古戈尔，10的100次幂）一词。

《中国日报》(China Daily)称，微软(Microsoft) 的搜索引擎必应(Bing)选择了一个令人生厌的名字，因为它在中文里听起来像“病”。

急于躲避这类隐患的Notebook（FT英文版的专栏之一）委托Kevin Lin起一个能让人们想起其原名的中文译名。他提出：很显然，那意味着“有一万种图样的管子”，或更简单“万花筒”。这很好地抓住了这个专栏的折衷主义：该专栏综合了北方的粗犷、商业上的琐事及内阁部长们的残忍性情。除非Kevin Lin是在和我们开玩笑。如果真是那样，译名的含义可能是“重庆市垃圾公司”，或者更糟。

译者/杨卓