近年来，中国城市事件好戏连台。奥运会、世博会、亚运会、电影节等文化体育盛会，不仅带动了巨大的广告效应、票房收入，同时也为举办城市拉动了酒店、旅馆、交通等行业的收入。更重要的是，每一次这样的盛会，都是城市改善形象、提高竞争力的最佳机会。2008年奥运会让世界关注北京，2010年世博会又让世界瞩目上海。目前，许多中国城市正成为各类大型活动的创办者或组织方。然而，城市能否抓住大型事件的机会，扩大城市影响力和知名度，却未可知。中国哪些城市在事件营销上做得更好？它们的成功又能给城市管理者哪些有益的启示呢？

*青岛PK哈尔滨：青岛啤酒节更加深入人心

中国的啤酒节最早是从1991年青岛开始的，今年将迎来20岁生日；大连“中国国际啤酒节”已举办了12届；哈尔滨啤酒节也举办到了第9届，此外还有燕京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节等等，可谓是百花齐放，百家争鸣。眼下正是盛夏，啤酒销售的旺季，所以大家都在争先恐后地推出内容形式五花八门的啤酒节。那么，哪个城市举办啤酒节最深入人心呢？

调查显示，53.5%的人在提到啤酒节时，最先想到的是青岛。这一比例远远大于排名第二的城市——哈尔滨（5.9%）。青岛，因其著名的啤酒品牌和节庆活动，已经名副其实地成为人们心目中的啤酒之乡。而在利用啤酒节做城市营销方面，最失败的城市要属大连了。调查显示，提及啤酒节最先想到大连的人只有0.8%，还远不如回答重庆（5.2%）、天津（4.3%）、上海（2.2%）和北京（2.0%）的比例。

从青岛啤酒节的成功上我们可以看到，第一，城市要做好事件营销，需要有可供运用的当地独特的优势或资源。青岛啤酒节的成功很大程度上要归咎于青岛出产的著名啤酒品牌——青岛啤酒。青岛啤酒有很高的国内和国际知名度，并且其营销脚步没有一刻放松过，从赞助奥运会，到与湖南卫视、中央电视台合作大型活动，各种配套的和连续性的营销活动使青岛啤酒获得了越来越多消费者的认同。青岛啤酒的成功让青岛这座城市的名称和推广的产品或元素建立起对应联系，说到这种产品或元素，立马让人想到这座城市。而哈尔滨虽然也有为人称道的“哈啤”，但其品牌影响力与“青啤”不可同日而语。第二，要想事件营销对城市的传播具有广泛的影响力，城市冠名十分关键。比如其它啤酒节大多数以城市冠名，而中国国际啤酒节已经举办到了第12届，除了前三届外都一直在大连举办，但公众对主办城市大连却知之甚少。第三，政府的大力推动是城市做好事件营销的基础。自1991年起，每年为期两周的青岛啤酒节，是由中国国家有关部委和青岛市人民政府共同主办。地方政府和中央政府的共同参与，成为青岛啤酒节成功的保证。

*上海PK长春：长春电影节魅力不敌上海

提到电影节，您最先想到的是中国的哪个城市？调查显示，38.1%的人称最先想到的是上海，而只有10.5%的人选择了长春。此外，有10.9%的人称最先想到的是北京。这一比例比长春还略高。另外值得一提的是，创办于1994年，曾经盛极一时珠海电影节定位是“中国珠海海峡两岸暨香港电影节”，然而当时这个汇集两岸三地明星、媒体，有望成为亚洲戛纳的电影节，举办了两届之后，因故停办。如今，提及电影节，最先还能想起珠海的人只有0.1%，可以说几乎无人知晓。