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网络江湖

骂百度的人为何那么多?

FT中文网专栏作家程苓峰:因为百度得罪了这个社会最有创意的一波人,也同时是最有影响力的人群之一,既然他们不爽,要骂百度,当然效果不同凡响。

半年前有个为百度工作的公关人士问我:“为什么骂百度的人那么多呢?”他一面说的是百度公关难做的现实,一面也是有所指:鄙人就经常在专栏和微博里骂百度,并自认为“铁肩担道义”。

我当即说了实话。“因为百度得罪了这个社会最有创意的一波人,也同时是最有影响力的人群之一。既然他们不爽要骂百度,当然效果也不同凡响”。

这植根于百度的商业模式。

比如MP3搜索,养活了一大堆的活得颇滋润的音乐盗版网站,但创造歌曲的艺人并未从中得到好处。跟演艺界走得颇近的张朝阳就说过:中国很多艺人就算创作出流行的作品,却过着并不体面的生活。

比如网页搜索,养活了一大堆的苟且的小说盗版网站,但创作这些小说的网络作家也未从中得到好处。所以起点中文网老是要揭露百度并且起诉,说什么“你每年让我损失数十亿人民币”云云。据说,起点最近起诉百度胜利了。判决结果不日将公布。

比如新闻搜索,养活了一大帮的杂草般的新闻盗版网站,但创作这些新闻的记者和博客也未从中得到好处。读者朋友,现在不妨就去百度里搜一下“百度维新”,看看有多少小网站在未经FT中文网和鄙人授权下转载了本文。这不是特例,在外国,默多克也在骂谷歌。

所以从某个角度,百度是一股邪恶的力量,与原创者为敌,与偷盗者共生。当这些艺人、网络小说写手、以及媒体人等痛恨百度并起而骂之,犀利程度和客观效果也是相当可观。

当时这句话得到了这位公关人士的赞同。不料半年后的今天,百度推出的新产品形态,似乎正在意图扭转自己在产业链布局中的定位,以及在社会力量博弈中的站位。抽象一点说就是:把搜索框变成类似AppStore这样的应用平台,之前是提供单纯的信息,将来会提供应用和服务;之前是把用户导入到其它网站去看,将来会是就在百度自己的页面完成操作;之前是根据链接数判断网站的好坏,将来是认准谁是真东家……

这是我观察到的迄今为止百度所作的极为稀有的创新之一。下面就稍微细一点讲四个方面。

一、搜索不再只是中介。由矛变盾。

谷歌说过,作为搜索,就是要让用户尽快的离开自己,也就是尽快的找到想要的网站,时间越短越好。但百度似乎不再以此为标准。如果你搜索“北京天气”或者“此刻几点几分”,百度结果里第一条就直接显示了北京近三天的天气情况,和此刻的时间,比如12点10分。你不需要再去其他网站。再比如,要查列车时刻或者股价走势,结果里第一条就直接把时刻表和走势图挂出来,一望便知,不用东奔西跑。

百度不再是中转站而是终点站。这是一个大改变。

之前我提过一个观点,虽然淘宝和百度都是靠竞价排名来赚钱,但二者所处理的信息来源不一样。百度处理的都是第三方网站信息,淘宝处理的都是自己网站上的信息。百度索引整个互联网,淘宝吸引商家到自己地盘上贡献内容,然后只索引这些自有信息。所以百度是矛,依靠搜索引擎来穿透;淘宝是盾,依靠体系建设来筑城。淘宝的城越大,百度矛所能穿透的空间就越小,淘宝的城所不能容纳的,就都是百度矛的田地。

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