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网络江湖

360的章鱼手要抢谁家饭碗?

程苓峰:大多数人都不敢肯定周鸿祎葫芦里卖的什么药

江湖好乱。

上周四,中国第一大安全软件、第二大客户端360出了新功能,用户可以选择把门户网站上的网页广告都屏蔽掉。也就是:那些认为网页广告是骚扰的用户所看的网页上再也没有广告了。换句话说,搜狐、网易、新浪、腾讯们的广告商会发现,自己投钱买的广告,没了。

出事了,很多人在讨论、在揣测。

这四家门户在2009年的广告收入总额近45亿。周鸿祎有这个胆量,敢动这45亿的盘子?敢跟掌握互联网媒体影响力的四大门户对着干?敢挑战互联网有史以来最早成型、有互联网之前就已成熟的商业模式?

我想绝大多数人都不肯定周鸿祎葫芦里卖的什么药,就算那些成名人物、行业精英也没十分把握。老周从来不按规则出牌。在这盘棋里,我能看到的是前四步,且就先讲讲这四步。哪位高人能看八步或者十步,请指教!

当然这就是互联网的魅力。格局乱,变数多,招法密。看得人眼花缭乱,欲罢不能,醉生梦死,最后以身相许。

第一步。

最原始的。假设这个功能有人用,结果如何。

受威胁最大的是新浪。因为搜狐、网易、腾讯,主要收入和利润都来自游戏,门户广告相对是副业,占比分别是30%,10%,8%左右。而唯独新浪,门户和广告是主业,也是主要收入和利润来源。

没了广告,新浪死了,搜狐、网易、腾讯照样活。所以没了广告,搜狐、网易、腾讯的门户业务照做!而且还少了新浪这个对手。所以,最急的是新浪,搜狐网易腾讯不仅可以不急,反而有高兴的理由。周鸿祎是战术上的敌人,战略上的朋友。先把新浪灭了再说。

当然,这绝不是最原始的用意,也非最终的答案。

第二步。

问题:灭新浪对360有什么好处?貌似没有。这45亿的广告盘子能落到360的口袋里?貌似不会。有这么一个功能培养的用户忠诚度,值得跟四大门户闹翻吗?貌似不值。

推论是:周鸿祎瞄准的不会是新浪和门户的广告。那搜狐、网易、腾讯三家里,瞄准的是谁?不是广告,那是什么?

腾讯。

搜狐和网易不做安全客户端,但腾讯做,QQ医生跟360安全卫士直接竞争。

所以腾讯面临两个选择:

选择一:联手新浪、网易、搜狐,共同抵制360的狂野行为,令360不敢大肆推广此功能。这样的好处是,门户广告业务担忧不大,但坏处是,QQ医生在与360竞争中似乎少了一个砝码,不够硬气。

选择二:QQ医生跟进这个功能,与360齐头并进。坏处是:门户广告有担忧。但好处是:削弱新浪等竞争对手。尤其当腾讯和新浪两家在微博这一战略级业务上强烈对抗的情况下,削弱新浪的主业令其对减少微博投入,是一个相当OK的事情。

按这个逻辑,周鸿祎的战法是“以子之矛,攻子之盾”,也就是其个人相当推崇的“柔道战略”之精髓:不按既定规则出牌,将强势对手的优势变成劣势。

360的根基还是安全客户端。QQ医生是其最大的对手。如此一来,合乎逻辑。即取得跟腾讯谈判的筹码。

但是,相信这不是最合乎逻辑的答案。

第三步。

问题:门户的网页广告是最邪恶的广告形式吗?或者是对用户骚扰最严重的东西吗?民意,这是360的立身之本。要知道,以周鸿祎的彪悍风格,江湖上得罪的势力太多,若还要挟持民意,老周真的没多少施展的空间。

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