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酩悦轩尼诗

法国酒商去宁夏

著名酒商酩悦轩尼诗将在中国宁夏合资生产起泡葡萄酒

香槟生产局限在巴黎以东大约100英里处的8万英亩土地上,但酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)不久将在中国西北地区创办一家新酒厂,生产高档起泡酒。

拥有唐培里侬香槟王(Dom Pérignon)、凯歌(Veuve Cliquot)和库克(Krug)等老字号香槟品牌的酩悦轩尼诗,已与中国一家国有农业集团联手,将在偏远的宁夏回族自治区生产一种起泡葡萄酒。

这种葡萄酒不会作为香槟销售——香槟之名仍只用于产自法国香槟地区的葡萄酒——但将力求满足亚洲对起泡酒不断增长的需求。

宁夏位于内蒙古以南、北京以西900公里处,气候条件与法国香槟产区相近,在这里,黄河取代了温和的马恩河。

该合资项目占地163英亩,将在当地成立一家新酒厂,由酩悦轩尼诗控制。酩悦轩尼诗隶属于伯纳德•阿尔诺(Bernard Arnault)旗下的奢侈品帝国——酩悦轩尼诗•路易威登集团(LVMH)。

双方没有对外披露详细财务信息。

最终产品将贴上Chandon标签销售。Chandon是一个二线品牌,销售美国加州、巴西、阿根廷和澳大利亚等法国以外地区生产的葡萄酒。

中国如今已是一个红火的高档酒市场。根据法国波尔多葡萄酒行业协会(Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux)的数据,按价值计算,2010年中国已经超过英国、成为波尔多葡萄酒最大的出口市场。

国际葡萄酒及烈酒展览会集团(Vinexpo)表示,从2005年到2009年,中国年葡萄酒消费量增长了一倍以上,达到8.67亿公升,相当于10亿瓶以上。

随着葡萄酒消费量的增长,企业生产的兴趣也不断升温。

跨国酒业集团纷纷在中国、印度和蒙古等异国他乡种植葡萄。

除了地价远比欧洲成熟产区便宜以外,葡萄酒在新兴市场越来越吃香这一点也吸引着他们,相比之下,发达国家的葡萄酒销量则每况愈下。

2009年,罗斯柴尔德拉菲堡(Château Lafite- Rothschild)——葡萄酒行业最让人敬畏的名字之一——与中国最大的国有投资公司中信集团(CITIC)携手,在中国东部沿海地区合作经营一个占地60英亩的项目。

在酩悦轩尼诗看中的宁夏地区,法国保乐力加集团(Pernod Ricard)已经在种植葡萄。

LVMH并非初次进军中国酿酒业。

该集团在2007年就购入了中国白酒生产公司文君55%的股权,意图改变该品牌“低价烈酒”的形象,把它打造成一个高端品牌。白酒是一种谷物酒,在中国极其流行。

译者/何黎

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