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乔布斯

Lex专栏:乔布斯留下的苹果

投资者有理由为乔布斯离开后的苹果担心。乔布斯并非整个公司,但他定义了苹果的风格:大胆决策,激发下级的忠诚与出色表现,并善于把握大众渴望。

为史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)之后的苹果(Apple)担心是合理的。他是一个不可替代的人物,几乎没有一个商界人士能达到这种境界。

乔布斯周三辞去首席执行官职务之际,苹果公司的境况几乎好得不能再好。在当前财年的头9个月,苹果的营业利润率达到了31%(接近微软的39%),而营收同比增长78%(微软的增幅为12%)。

这些业绩反映了一个令人眼花缭乱的组合。近年苹果推出一款又一款卓越产品。外包起到了关键作用。苹果在当前财年有望实现大约1100亿美元的营收,其中多数来自硬件,而该公司的厂房和设备价值只有大约70亿美元。同时品牌的光环作用也不小,这使苹果能在竞争激烈的市场推行高价战略(相比之下,微软获利于近乎垄断的地位)。

乔布斯并非整个公司。但正是他的个人特点定义了苹果的风格:作出大胆(且大部分正确)的决策,激发下级的忠诚与出色表现,还有一个善于表述和预见大众渴望的头脑。要知道,乔布斯不仅带来了Macintosh电脑、iPhone智能手机和iPad平板电脑,还创立了空前成功的皮克斯动画工厂(Pixar Animation Studios)。

智能手机和电脑的产品周期,意味着乔布斯的魔力将会延续一、两年时间,而他的继任者蒂姆•库克(Tim Cook)颇受人敬佩。但是,即便事实证明库克是一个伟大(或近乎伟大)的领袖,苹果可能也将接近达到某种企业成熟期。即使是最能振奋人心的领导者,也无法消除竞争(谷歌的开放式Android操作系统相对于封闭的iPhone具有优势),而苹果的光环如果稍微暗淡一些,就可能严重影响该公司的利润率。在乔布斯辞职前,苹果公司的市盈率(按今年的每股收益计算)就只达到市场平均水平。投资者的谨慎是正确的。

Lex专栏是由FT评论员联合撰写的短评,对全球经济与商业进行精辟分析

译者/和风

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