中国已禁止全国各电视台在播出电视剧和电影时在中间插播广告，这是中国共产党加强控制国内日趋商业化的媒体行业的最新举动。

将从明年1月起实行的新规定，禁止各电视台在播出45分钟或更长的影视剧时以任何形式在中间插播广告。

分析师们表示，随着中共的媒体运动开始产生商业影响，这些规定可能会在明年令这个世界上增长最快的大型广告市场放缓，或导致电视广告预算分流至其它媒体。

受中共中央宣传部领导的中国国家广播电影电视总局，过去两年来加强了对全国各电视台运营的干涉。

2010年，广电总局将电视台在黄金时段可以播出的广告数量减少了四分之一。今年，广电总局又推动各电视台减少娱乐节目，转而开办道德建设栏目。今年早些时候，该监管机构迫使中国在商业上最成功的省级电视台湖南卫视停播《超级女声》，它是中国首个、同时也是最成功的选秀节目。官员们对湖南卫视表示，娱乐应当服从价值、责任和质量的要求。

分析师们表示，新规定可能会使电视行业陷入混乱。中国领先的广告代理公司昌荣传播(Charm Communications)的研究主管赵一鹤表示，这些规定“不至于（对电视台）造成致命打击”，但它们将影响电视台的盈利能力。

“我预期这将使明年电视广告增长率损失一两个百分点，我们原先预测增长率将达到大约15%，”赵一鹤表示。

全球最大的媒体投资管理集团群邑(GroupM)预测，中国电视广告支出今年将增至2010亿元人民币（合314亿美元），同比增长13%。

不过，安吉斯集团(Aegis)旗下媒体机构——凯络中国(Carat China)的董事总经理郭哲思(Seth Grossman)表示，凯络中国并未改变自己的预测，即2012年整个中国广告市场将增长11.8%，因为广告客户很可能把经费投向其它中国媒体。

“最先受影响的将是（电视广告）定价。中国仍是一个需求很高的环境，而那是经典的通胀压力。此举不会导致中国广告市场流失金钱。那些钱会流向其它媒体，”他表示。郭哲思预测，地方电视频道、在线视频公司以及户外广告公司将会获益。

国内企业是中国电视广告的最大支出者，但一些外国品牌如耐克(Nike)、丰田(Toyota)、可口可乐(Coca-Cola)、宝洁(P&G)和索尼(Sony)也经常在中国投放电视广告。赵一鹤表示，新规定将带来短期混乱，因为各电视台需要重新谈判本月刚刚拍卖出去的插播广告。

译者/何黎