登录×
电子邮件/用户名
密码
记住我

为您推荐

维珍

维珍品牌之魂

在40年里,维珍集团的创始人建立了近400家企业

午餐时分,理查德•布兰森爵士(Sir Richard Branson)走进纽约SoHo大酒店(SoHo Grand Hotel)的俱乐部,说他刚刚吃完早饭。

房间内布置着盆栽的棕榈树,印着豹纹的软垫,挂着彼得•奥图尔(Peter O’Toole)和肖恩•康纳利(Sean Connery)的照片,这样的装饰与他的花花公子形象很相配,他对自己的这种形象颇为自得。即使到了62岁的年龄,拥有岛屿的他还喜欢从事风筝冲浪,参加极速赛艇,驾驶热气球(显然还喜欢晚起)。

理查德爵士过去几周很愉快。此前有报道称,维珍理财(Virgin Money)正在计划发起新一轮竞标,收购苏格兰皇家银行(Royal Bank of Scotland)的一批分行。此前苏格兰皇家银行已把这些分行卖给桑坦德银行(Santander),但交易夭折了。同时维珍刚刚赢得了对英国政府一个决定发起的挑战。英国政府要剥夺维珍集团(Virgin Group)在伦敦-格拉斯哥之间运营列车的合同。承认竞标过程存在“无法接受的缺陷”让理查德爵士站在了他最喜欢的弱者的角色。该过程曾判定FirstGroup得标。现在,竞标过程必须重新开始,永远是机会主义者的理查德爵士抓住机会辩称,这次维珍应该获胜。他说:“如果那些通过提交这种完全离谱的竞标来利用体系的人最终达到目的,那是极其不公平的。”

理查德爵士已经扮演了很久的挑战者角色。这位企业家16岁辍学,创办《学生》(Student)杂志,并投入邮购销售唱片的业务。他把最近这场争斗比作20世纪90年代维珍航空(Virgin Atlantic)对抗英国航空公司(British Airways)“肮脏伎俩”的努力。这名自诩“讨厌打领带的冒险家”具有爱出风头的名声。

他列出了最近参与的项目,不过在每一项上都不会流连太久。这次到美国之前,他去了加拿大温尼伯,在那里重新推出一家广播电台;接下去他还要在哥斯达黎加,当地政府在Ocean Elders的游说下,禁止了捕捉鲨鱼获取鱼翅。Ocean Elders是一家对话组织,由他联手约旦王后努尔(Noor)以及美国有线新闻网(CNN)创始人泰德•特纳(Ted Turner)和其他人创建。

在40年里,维珍建立了近400家企业。现存的100家既有南非的维珍行动(Virgin Active)健身房,也有维珍移动(Virgin Mobile)智利,但其创世人理查德80%的时间都用在了非营利项目上。这串名单很长,包括Elders(一家人道主义组织,成员包括吉米•卡特(Jimmy Carter)和科菲•安南(Kofi Annan))、The B Team(与彪马(Puma)董事长约亨•蔡茨(Jochen Zeitz)联合创立,旨在利用资本主义推动社会公益)以及全球毒品政策委员会(Global Commission on Drug Policy)(重新评估禁毒战争)。

理查德爵士称:“我们在利用我们的创业技能、我们的知名度、我们的人脉来做一些事。”他话里说的“我们”实际上指的是他自己。理查德旗下的企业是为此类活动提供资金的“维珍引擎”,这些活动进而激励着6万名员工,提升了统领着不同业务活动的品牌。

理查德爵士表示,他把安排花在生意上的时间用来“救火”以及推出新项目。目前的重点是通信和娱乐。他利用自己的人脉,包括沃达丰(Vodafone)前高管朱利安•霍恩-史密斯爵士(Sir Julian Horn-Smith),以及阿曼的一家投资集团,筹集了近1亿美元,用以扩张维珍移动在拉美、中东和东欧的业务。

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者评论

FT中文网欢迎读者发表评论,部分评论会被选进《读者有话说》栏目。我们保留编辑与出版的权利。
用户名
密码
-->*%>
设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×