【CBA涨价迎牛市】FT中文网专栏作家颜强:CBA票价上涨,球迷或有抱怨,然而对于这项联赛的未来却是一个利好迹象,对各地大量闲置的大容量体育场馆,也是利好。
2012年11月22日 07:48 AM

CBA涨价迎牛市

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上海涨价,北京涨价,青岛不仅搬进扩容三倍的新球场,票价还是照涨不误,让CBA第一次出现了万元套票。

在中国职业篮球新赛季开始前一周,三个焦点赛场齐齐涨价,成为球迷关注的一个重要话题。

上海公布的新赛季球票价格,共有4个档次,单场票价分为50元、100元、160元和280元,套票则有1300元、2000元、3300元三档,上赛季480元的学生套票被取消,而一些特殊场次的门票有所增加,分别是主场对广东、北京、青岛和新疆。所谓“特殊场次”,目标非常明确:广东是传统CBA班霸;北京是卫冕冠军,上赛季马布里炒热了整个京都篮球氛围;青岛这个赛季迎来了麦迪,CBA史上最大牌的全明星外援;新疆则是联赛经年劲旅。

从票价上涨和球票销售体系的调整,可以看出,向来球市最为低迷、球迷口味最为挑剔的上海,对新赛季相当乐观。姚明当老板的上海俱乐部,签下了曾经的NBA全明星阿里纳斯,也在强化着上海的球市信心。

北京的套票价格为2900元、4600元、6200元和9900元,最高价者接近万元,理由当然简单直接:这是一支马布里领衔的卫冕冠军球队。如果北京首钢在新赛季搬入容量更大的五棵松球馆,也许未必涨价。但因为“十八大”,新赛季开赛时间迟迟无法确定,北京首钢只能将常规赛比赛留在容量为5000人的首钢篮球中心。这个球馆已经显得偏小,首钢集团每个赛季前都会订购2000张球票,导致留给市场的球票数量相当可怜。不涨价,实在对不起卫冕冠军的title。

有了麦迪的青岛,不仅从4000人容量的球馆搬迁进入12500人容量的球馆,球票体系也最为复杂、票价跨度最大,分七个档次,从30元到500元不等。包厢球票价格更高,为2500元和4000元。赛季套票价格最低者800元,最高者8000元。麦迪签名的所谓典藏版套票有10套,价格10000元,不仅是CBA、也应该是中国职业体育历史上第一批万元套票。

和北京不同的是,上海和青岛对于这个赛季的联赛锦标,未必有强烈的冲击欲望和团队实力,但明星效应在球票价格上已经有所体现。上个赛季,CBA先是在常规赛阶段迎来一批NBA球员“打短工”,提升了球市,季后赛阶段更出现北京这样一飞冲天的黑马奇迹,让中国职业篮球的热度大升。

其他俱乐部在球票上仍然保持着谨慎态度,不过不见降价者,整体上趋于乐观。

球票价格只是前瞻这个赛季的一个侧面。在赞助商层面上,李宁强势归来,说明CBA整体环境还在优化之中。据传李宁冠名CBA的价格,5个赛季总金额高达20亿人民币,当中很大部分是通过产品承兑,但以单个赛季4亿元人民币的金额,还是要比职业足球的中超联赛高出太多:中超冠名赞助商为大连万达,单个赛季投入5000万人民币、装备赞助商耐克2012赛季投入约1.3亿人民币,合起来不及李宁赞助CBA单个赛季投入的一半。

一个职业体育联赛的收入,通常在球票及主场经营、媒体版权和商业赞助三方面体现。对于中国的职业体育联赛,媒体版权收入既不可望更不可及,因为中国媒体处于非竞争性状态;球票及主场收入和商业赞助,是中超、CBA以及羽超、乒超等联赛在商业经营上能够指望的两个途径。

刚刚结束的中超赛季,出现了南京主场对广州上座超过6万人的巅峰景象(实际上座人数,有媒体披露可能接近8万人),实际收入尚不明了,但巨大人流带来的商业机会可以期待。和足球相比,篮球要提升球票及主场经营收入,更受制于室内场馆的容量。这也是为什么NBA早年在考虑进入中国时,将兴建万人以上球馆作为硬性标准。CBA票价在上涨,球迷或有抱怨,然而对于这项联赛的未来发展,却是一个利好迹象,对于各地大量属于政府工程而闲置的大容量体育场馆,也是利好迹象。

注:本文仅代表坐着个人观点。本文编辑王昉 fang.wang@ftmail.com

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从产业视角观察体育,以经济观点分析赛事。 作者颜强,毕业于中山大学,现任网易门户副总编,长期从事媒体新闻工作。主要著述包括《你永远不会独行——英国足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。

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