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2012年11月23日 07:15 AM

男人也爱买衣服了

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男装销量赶上女装

越来越多的证据表明,在填充衣橱方面,男士们正渐渐赶上女士。

去年,全球管理咨询公司Bain & Co的报告中指出,全球男装销量已与女装相当,即240亿欧元,而这是前所未有的。几个月后,爱马仕运营部总监Axel Dumas宣布,其在美国的业务总增长为26%,而其在纽约麦迪逊大道上的男装专卖店的销量则更甚一筹。

全球男装销量的迅猛增长,在中国市场面前只能算作九牛一毛。根据Bain总裁Joelle de Montgolfier的说法,中国男士将70%的钱花在奢侈品上。不过,崛起的市场需求只是男装版图中的冰山一角。今年,英国两家最成功的时尚品牌,开始运营男装专卖店,这无疑向市场传达了一个清晰的信号:它们希望吸引更多的男性顾客,并提升他们的购物体验。

Burberry在报告中称,该品牌2011年的男装销量上升了26%,并将于近期揭幕其第一家男装专卖店,地点就在英国著名百货公司哈罗德对面。首席执行官Angela Ahrendts承诺,由于去年Burberry男士裁制服饰的销售额翻了一番,今年将重点关注时尚套装,譬如Gregory Peck的著名设计——剪裁修长的2粒扣西装。

英国品牌Alexander McQueen的创意总监Sarah Burton,在英国著名定制时装街萨维尔街上开了第一家男装店,并计划首次提供男装定制服务。同时,它还与萨维尔街上著名的H Huntsman & Sons裁缝店展开合作。创立者Alexander年轻时曾在萨维尔街角的Anderson & Sheppard裁缝店做学徒,后为查尔斯王子设计定制西服,成为一代传奇。

英国皇室介入男装业

今年六月,查尔斯王子在萨维尔街附近的圣詹姆斯宫,举办了时装秀London Collections: Men。这是伦敦第一次举办男士时装周,它确立了男装业在英国及海外市场的重要性。在GQ编辑Dylan Jones看来,根据过去三天举办的60场发布会,London Collections: Men足以体现伦敦的男装设计风格。

“这是男装需求上升的力证,并非炫耀。”Jones说,“时装秀上的原创男装早被订购一空。之前,媒体和买家都要求我们选择一个良辰吉日举办时装秀,我们也正是这样做的。当然,我们并没有期望仅仅一季的时装秀就能带来一切。不过幸运的是,作为米兰的男装代表,Tom Ford和Alexander McQueen都希望能参加明年1月的第二季London Collections: Men,这既是对原创设计的鼓励,也是为了产业本身的发展。”

看到查尔斯王子穿着Anderson & Sheppard裁缝店制作的双排扣定制西装,总有一种超现实主义的感觉,就好像看到模特儿,身上穿着运动款的豹皮针织衫,头上却戴着一顶米老鼠帽。不过,英国皇室介入时尚圈的举动,却不令人惊讶,毕竟这能够吸引全世界最有影响力的男装买家和媒体,并让伦敦的时尚活动更为丰富。英国时装协会总监Caroline Rush承认:“这次的时装秀吸引了来自20多个国家的媒体和买家,媒体报道价值高达3000万英镑。”

男装网站开始崛起

世界最大奢侈品集团也一直致力于提高他们在男装市场中的份额。总部设在巴黎的PPR集团,即Gucci集团的拥有者,于2012年1月将意大利定制西服品牌Brioni收入旗下,并于7月宣布,纪梵希的男装首席设计师Brendan Mullane将出任Brioni的新创意总监。

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