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Snapchat

你肯“阅后即焚”吗?

Snapchat主张,“阅后即焚”的功能让人们更真诚

Snapchat是干什么的?如果Snapchat最近与雅虎(Yahoo)进行的投资谈判可以作为衡量标准的话,这是个价值100亿美元的问题。

在某种程度上,Snapchat只是又一个照片分享应用,让你与朋友分享生活点滴,就像Instagram、iMessage或者WhatsApp Messenger那样。

然而,Snapchat在呈现方式上有一些特点,让它提供比多数同类应用更快、更亲密,也更有趣的用户体验。在最好的情况下,它让人觉得自己不像是在使用技术,而更像是在进行现实生活中的谈话。

据说这就是Snapchat著名的“阅后即焚”消息模式的灵感来源。打电话闲聊或者在酒吧聊天的内容不会被永久记录下来,我们在网上进行的讨论为什么要这样呢?Snapchat的创始人相信,如果我们想到自己的行动会被记录下来并被后来者看到,我们的表现就不会那么真诚自然。

依靠会在查看后10秒自动消失的消息,Snapchat声名鹊起。目前,这仍是Snapchat功能中的很大一部分,但Snapchat还能做其他很多事情。

“快照”和“故事”

首先,让我们对付相关的术语。“快照”(snaps)是一对一的“阅后即焚”照片消息。接收者现在可以只用文字进行回复(过去你必须每次都回复一张照片),但这些文字在阅读后也会消失。

事实上,“故事”(stories)已经取代了“快照”,成为Snapchat中更受欢迎的功能组件。“故事”包含一系列照片和视频,并按照拍摄的先后顺序显示出来。用户可以利用这个功能将这些照片和视频一次性全部分享给朋友。“快照”阅读一次后就会永久消失,而“故事”中的内容能在24小时内多次阅读。

Snapchat的用户体验中还有一个与“阅后即焚”的特性同样关键的地方,那就是你查看这些照片的方式。在查看“快照”或者“故事”的时候,你必须用手指按住这些图片和视频,直至内容消失。

一开始,这个设定似乎很令人厌烦——如果我的大拇指挡住了照片的关键部分,可我直到照片消失才意识到这一点怎么办?然而,对发送者来说,这意味着在内容出现在屏幕上的宝贵的几秒钟内,接收者的注意力会完全放在内容上。这让阅读Snapchat的内容与浏览经过算法整理后排列的消息源或者时间轴有非常不同的体验;用户无需点“喜欢”来证明自己查看了内容。

动机是创造

比起消费,Snapchat更强调创造。除非你点击了新消息通知,否则Snapchat总是在相机窗口打开。只需两步就能分享“故事”——第一步,照相,第二步,发布。这比我所知的任何消息应用都快。

当然,如果你愿意的话,也可以给照片进行更多设定,比如修改照片的持续时间,刷到一侧来添加滤镜效果,或者点击图片中央,在上面添加一些文字。如果你觉得自己特别有创意,你可以点击右上角的铅笔图标,在图片上自由书写。(由于越来越多的品牌通过Snapchat宣传自己,一些人以此为业并获得薪水。)但在社交情境下,你可以在数秒内拍摄自拍照并发布出去,不会让你太过分心。用更少的社交媒体,达到更好的交际效果。

在Snapchat最近推出的附加功能中,最富吸引力的一项叫做“我们的故事”(Our Story)。从今年7月举行的巴西世界杯(World Cup)决赛开始,参加某些大型活动的Snapchat用户能够将照片上传到一个共享的故事当中。Snapchat员工会挑选最佳照片(并过滤掉不符合主题的自拍照)并将它们整理后排列在一个突出卷轴上。每一个“我们的故事”的播放时间通常为3分钟,集合了观众和表演者的精彩时刻。到目前为止,这些照片大多来自体育赛事和音乐会,不过其他类型的活动包括印度的排灯节和巴伐利亚的慕尼黑啤酒节。精彩人生在此汇集。

像个人用户的故事那样,共享故事中的图片也是按照时间顺序显示的,有开头、中间和结尾。因此,关注“我们的故事”比在Twitter或者Facebook上随机点击一个话题标签更容易,同时还保留了在现场亲眼观看活动的真实和混乱感。

结论

批评科技初创企业附加了太高的价值的人或许会主张,Snapchat的价格将和它的消息一样转瞬即逝。但对数百万经常使用Snapchat的用户来说,“阅后即焚”恰恰是其魅力所在。

译者/许雯佳

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