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乐尚街

男装为何错季销售?

秋冬季男装不久就要上市了,夏天其实才悄然来临。这就是时装错季销售模式的奇特之处。

春去夏来,流行时尚却好像没了影儿。2015年春夏季时装已上市快三个月,精明的男士已不再出手。2015年春夏季时装则上市时,时尚潮人都蜂拥而至,但老成持重者则深知夏季打折季即将到来。各大网店早已开始发送时装促销代码,慷慨给予20%的折扣优惠,它们希望在全面打折季开始之前,借此吸引消费者在旺季结束前果断出手。

高档时装零售正儿八经的销售旺档是在换季的时候,这真是件怪事。这就是时装错季销售模式的奇特之处:六月份各式外套上市,元月份却是T恤的上架期。对元月份以来各大时尚杂志与网络打出的相同促销广告知根知底的人就会知道:2015年秋冬季时装约四周后正式上架之前,春夏季男士时装已开始慢慢“失宠”。

然而,真正取代时尚的,是时尚本身,不是时装业希望消费者购买什么的“硬性规定”,而是男士们每天早晨的实际穿着。勿庸置疑,亲眼看一下5月份伦敦男士们的实际行头,就知道时装流行季往往会提前。伦敦周一早上7:45,阳光明媚,天气预报说气温会转暖,但我仍觉凉意飕飕。邻家正把孩子固定在自行车座,送他上托儿所。看到对方穿着深蓝色短外套,我也进屋给自己多套了件衣服。

从东伦敦步行至金融城(City),一路上看到很多人与我一样步行去上班。一位老兄已把外衣脱掉,只剩了格子衬衫,然而却还穿着灰色定制裤子,头上仍戴着厚实的针织帽子(如同套在茶壶上保暖的那种),头上却戴着太阳镜。刚走过几个街区,便看到更多上班族加入步行大军。看到有位仁兄穿着黑色长大衣、围着灰色针织围巾以及戴着一顶精美的灰帽。看来今天的阳光真的很不给力。

很多人仍是一副冬日行头。但上午8:30时,在利物浦街(Liverpool Street)地铁站,男士们开始脱掉外套。一位穿着黑色西服的男士穿过地铁站大厅,胳膊上正挽着脱下的黑色外套;另一位则为了双手查看手机,把西装外套从左胳膊肘调换至右胳膊肘。而此时的我仍觉阵阵凉意。

在Moorgate车站碰到一哥们,对方正前往泰晤士河对岸的某画廊上班。我俩驻足闲聊了一会儿。分别时,才注意到对方竟穿着很考究的苔绿色轻便大衣。我询问原由。“这是APC名牌,在eBay上只花了20美元就淘到手。”他告诉我,“我感觉这是最为划算的二手货。”但穿着大衣步行是否会太热?“我里面只穿了件T恤,而且我们办公室没空调,所以穿它只为御寒。”

上午11点,位于伦敦Old Street(此处是很多科技类初创公司的大本营)的某咖啡店里,端坐着一位身穿军款夹克、橘红色运动衫以及毛边牛仔短裤的男士。两位年轻小伙前来与他会面,他们以碰拳互致问候。其中一位年轻小伙穿着羊毛外套,另一位则上穿粗花呢夹克,下穿厚实长裤,但召集者却是那位年长些的短裤男。

中午时分,我步行半小时前往主城区,此时身穿多层衣服的我感觉热得有点受不了。午餐时刻,抵达苏荷广场(Soho Square)时,看到两位男士在人满为患的草坪上找到一处歇脚点。其中一位脱去深蓝色短夹克,仅剩T恤衫;另一位则脱去灰色运动夹克后,仅剩衬衣,两人把脱下来的外套充当野餐的临时“厚坐垫”。抵达黄金广场(Golden Square)时,看到另外两位仁兄直挺挺躺在混凝土板上,犹如置身于海滩一样。他俩均挽起白衬衣的袖子,躺在脱掉的外套上,以免刮破棉衬衣。

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