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2015年度报告

中国自上而下的“足球梦”

足球在中国正成为一项热门产业,既受到领导层的支持,又得到大财团的资本投入。然而中国足球要想走向世界,还得要培养出世界级的球员。

Angie Quan还记得她第一次在电视上看利物浦足球俱乐部(Liverpool)比赛时那种醍醐灌顶的感觉。

这名居住在北京的活动策划者表示:“感觉就像是宗教皈依。我觉得好像有人在说,‘嘿,Angie,这是你的球队’。”她将自己流利的英语以及对利物浦的一切兴趣都归功于足球。

她对2005年欧洲冠军联赛获胜者的迷恋反映了中国各地涌现的一股趋势:随着中国城镇化进程的推进,人们对休闲和娱乐的需求也随之增加。

这一趋势的受益者包括欧洲诸多强队,比如利物浦、曼联(Manchester United)、巴塞罗那(Barcelona)和皇家马德里(Real Madrid),近十年来,这些球队在中国乃至整个亚洲吸引了大批球迷。

英文的中国足球博客网站“狂热东方足球”(Wild East Football)创始人卡梅隆•威尔逊(Cameron Wilson)表示:“当欧洲所有顶级足球俱乐部将目光转向中国时,他们的眼睛里闪烁着巨大的美元符号。人们对中国足球真的一直抱有大胆的想法,因此当这个市场最终爆发时,他们已经做好了从中获利的准备。”

虽然中国足球产业的门票收入及广告销售一直增长缓慢,但已经出现了各式各样的相关生意,比如上海的曼联主题酒吧,以及互联网上销售火爆的大卫•贝克汉姆(David Beckham)相关产品(包括真人大小的玩偶)。

而较为富裕的中国买家则切切实实地做出了投资,本着对足球运动将会在中国获得成功的信心,他们完成了一桩又一桩令人目眩的收购。其中最夺人眼球的是今年1月中国首富王健林投资5200万美元,收购了2013—2014赛季西甲联赛冠军马德里竞技(Atletico Madrid)的股份。

习近平、阿奎罗与卡梅伦

中国国家主席习近平在10月对英国进行了国事访问,期间他参观了曼城(Manchester City)足球俱乐部的训练场地,习近平还在此停下脚步,与英国首相戴维•卡梅伦(David Cameron)以及曼城球星塞尔吉奥•阿奎罗(Sergio Aguero)一起自拍了一张照片。

这似乎是一个微妙的暗示。近日,一个包括华人文化产业投资基金(China Media Capital,简称CMC)在内的中国财团斥资4亿美元,收购了曼城母公司13%的股份。

CMC负责人、亿万富翁黎瑞刚最近还对中国足球投出了一张信任票,他以80亿元人民币(约12亿美元)的报价打败了官媒中央电视台(CCTV),买下了中超联赛未来五年的电视转播权。这个数字比此前的转播费高出了许多,之前的行情约为一年5000万元人民币。

北京一家体育媒体公司CastleHill Partners的首席执行官彼得•施洛斯(Peter Schloss)表示,中国领导层的支持是关键。“习近平酷爱足球,因此群众也追随着他的喜好。这很典型……当政府部门对某个领域予以支持后,许多人就扎堆到这一领域,而第一批赶来的人往往能赚到钱。”

中国收购者的目光已不再局限于外国俱乐部。电商集团阿里巴巴(Alibaba)董事长马云(Jack Ma)去年收购了中国最好的球队广州恒大(Guangzhou Evergrande)50%的股份,这支球队最近刚赢得了亚洲杯,这是他们在三年里第二度捧起这座奖杯。(上图说明:在2015赛季亚冠联赛的决赛中,广州恒大的队员们正在庆祝胜利。)

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