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电视业

美国电视黄金时段收视率下滑

越来越多观众转向点播流媒体服务,依靠广告收入的传统电视频道受到压力

美国观众正大举放弃在黄金时段观看电视节目,今年大多数有线电视频道的收视率都出现下滑,这一趋势正在重塑媒体格局,并让投资者不安。

研究机构尼尔森(Nielsen)编制的收视率数据显示,2015年,在最受欢迎的35个有线电视频道中,有26个频道的黄金时段平均观众数量低于2014年,其中包括ESPN、Bravo、Comedy Central和MTV。

“这种情况已持续多年,正导致行业广告增速下滑,”墨菲特纳萨森公司(MoffettNathanson)媒体分析师迈克尔•纳萨森(Michael Nathanson)表示,“曾经在广告收入方面增长的行业现在步履维艰。”

收视率下滑以及对“掐线”(cord-cutting,取消有线电视和卫星电视订阅)的担忧在2015年打击了美国的传媒类股,标准普尔500指数(S&P 500)的传媒指数(Media Index)下跌5.5%,跌幅远超大盘,今年标普500与去年持平。

2015年进入尾声之际,股价较2014年上涨的传媒公司只有沃尔特•迪斯尼公司(Walt Disney)和AMC Networks。迪斯尼最近发布了《星球大战:原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens),而AMC Networks的频道播放电视剧《行尸走肉》(The Walking Dead)。迪士尼今年夏季警告称,旗下ESPN频道的订户增长放缓,这引发了传媒股的抛售潮。尼尔森表示,ESPN在截止今年8月的一年时间里失去了约300万订户。

有线网络的平均收视率下降表明,观看习惯发生了重大转变。观众日益使用Netflix、亚马逊(Amazon)和Hulu等点播流媒体服务,而不是打开电视看直播。纳萨森表示:“世界正在转向点播观看。”

译者/何黎

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