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足球

中超天价电视转播权突显中国足球商机

黎瑞刚的华人文化产业投资基金及旗下体奥动力以80亿元人民币买下中超联赛五年转播权时,人们普遍认为他买贵了。但在几个月后,这笔投资似乎已结出硕果。

中国传媒大亨黎瑞刚高价买下中国足球超级联赛转播权的豪赌似乎已见成效。他执掌的公司本周转售一部分转播权,斩获可观利润。

黎瑞刚的华人文化产业投资基金(China Media Capital)与旗下体奥动力去年10月以80亿元人民币(合13亿美元)买下中国最负盛名足球联赛的五年转播权,人们曾普遍认为他买贵了。据华人文化产业投资基金介绍,这笔交易由头两年的20亿元人民币和之后三年的60亿元人民币组成。

但在本周二,网络视频新贵、在其乐视(LeTV)平台上有多档热门节目的乐视全生态(LeEco)宣布,已斥资27亿元人民币购买头两年的新媒体独家转播权,表明商界核心对中国足球的信心有增无减。

在身为球迷的国家主席习近平表示他希望中国成为一个足球强国之后,这项运动吸引了政治支持。习近平称,他希望目前世界排名第79位(低于海地、多哥和阿拉伯联合酋长国)的中国国家足球队摘得世界杯。

眼下而言,金钱、政治和体育融合,形成一个良性循环,推动整个行业的价值扶摇直上。中国各俱乐部竞相从欧洲和拉丁美洲招募优秀球员,以吸引球迷和赢得比赛。

“你得肯定体奥动力和华人文化产业投资基金的作用,他们的巨额注资使俱乐部财源充足,催生了当前很大一部分支出热潮,”体育博客网站Chinasportsinsider.com的掌门人马克•德雷尔(Mark Dreyer)表示。

乐视体育首席执行官雷振剑表示:“中超具有巨大潜力,而此举将力求放大中超的影响。”

不过,博客网站Wild East Football的创始主编卡梅伦•威尔逊(Cameron Wilson)表示,“这里的关键在于,这些电视转播权资金最终有多少落到俱乐部手里。”

乐视主要是一个在线视频门户网站,它还制造一系列专用智能电视和智能手机,能够对它的广播内容进行流传送。在周二举行的一个新闻发布会上,该公司对于其计划如何收回投资语焉不详,只表示它计划对观众收费。“收费内容是优质体育节目的未来,”乐视体育战略合作事务副总裁于航表示。

乐视体育每年广播大约4000场比赛,但此前缺乏转播最负盛名的赛事的权利。去年该公司竞标中超联赛转播权落败,因为它缺乏足够的制作经验。

黎瑞刚表示,他对足球的押注将带来回报。华人文化产业投资基金去年10月为转播权支付的巨大金额让业内人士感到意外,尤其是因为2015年赛季电视转播权的价码只有8000万元人民币。黎瑞刚的出价是报价第二高对手的两倍多。

“当时人们在问的唯一问题是,”德雷尔表示,“他们到底期望怎么从这笔投资赚钱?短短几个月后,看起来他们在这方面进展不错。”

马芳靖补充报道

译者/何黎

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