登录×
电子邮件/用户名
密码
记住我
全球商业的未来

新闻媒体将对广告拦截软件说“不”

许多媒体力求保护在线收入不受迅猛崛起的广告拦截技术的危害,提供反广告拦截技术的初创公司便应运而生。

3月份,那些访问《纽约时报》(New York Times)网站时使用广告拦截软件的人们看到了这样一则消息:“生活中最美好的事物都不是免费的”。接着它解释道“广告资助着我们的报道”。随后,该网站给访问者两个选择去阅读报纸的线上内容:禁用他们的广告拦截软件或为订阅付费。

许多愤懑的网友跑到Twitter和Reddit这类网站上泄愤:“让我看那些有损贵网站设计并让它看起来很丑的广告可不怎么样,”一位网友说。其他人认为广告不仅惹人讨厌还可能危及用户的隐私和安全。

尽管面对这样的反对,这家报纸仍在加紧推行阻止拦截软件的计划。其他许多全球性媒体也准备采取相同措施,以保护其在线收入不受迅猛崛起的广告拦截技术的危害。

PageFair,一家帮助出版商应对广告拦截软件的公司,评估出目前有超过2亿人在他们的笔记本电脑或台式电脑上使用某种形式的拦截软件,全球18亿智能手机用户中有超过4.2亿人也是如此。

多年来,对于人们使用Adblock Plus与uBlock Origin这类程序,出版商无能为力,这些程序都是免费下载的,并能非常有效地消除来自网页的广告。大多数情况下,这类软件会阻止浏览器连接到一系列已知的投放广告的网址,这些网址被列入一份“黑名单”中。作为第二道防线,拦截软件还能阻止浏览器执行与广告相关的某些类型的代码。然而,有一个致命弱点:如果某网站由一个计算机服务器同时提供广告和内容,并用加密之类的技术保护两者,拦截软件就无法奏效。这种情况下,广告拦截软件就不能只屏蔽广告而不屏蔽内容。

一系列初创企业——包括Sourcepoint和Secret Media——现在均面向出版商提供规避广告拦截软件的方案。

另一家公司,Oriel,6月份面向内容管理系统和博客平台WordPress推出了一个反广告拦截工具,目前有超过6000万的网站在使用WordPress。由此,不论小博主还是大型媒体公司,对拦截软件都将能采取反制措施了。

Oriel的首席执行官艾丹•乔伊斯(Aidan Joyce)说:“广告拦截技术十分粗暴,基于默认,它对劣质和优质的广告不加区分。多数广告拦截软件的使用者并不会反对阅览适当的广告来换取免费高质量内容。”

《纽约时报》在其3月份的试验中发现,超过40%的广告拦截软件使用者同意将该网站放入“白名单”——由此允许广告在他们的屏幕上显示——这样他们便可以阅览内容。

《纽约时报》首席执行官马克•汤普森(Mark Thompson)在6月份的一个会议上说:“拒绝为创作高质量的报道做出贡献的人没有权利消费它。我们还没有不让那些使用广告拦截软件、并拒绝将我们列入白名单的非订阅用户阅读我们的报道,但是,如果我们断定这样做会增进新闻事业的长远发展,我们就会这样做。”

为满足讨厌广告的人,这家新闻机构计划推出一份价格更高、但没有广告的订阅。

Sourcepoint的首席执行官本•巴罗卡斯(Ben Barokas)预言,到2020年多数出版商将采用某种规避广告拦截软件的技术。他认为,传媒集团应提供给消费者一系列不同的方法去获取内容,包括带广告免费阅读、微支付阅读及付费订阅。

FT中文网客户端
点击或扫描下载
FT中文网微信
扫描关注
FT中文网全球财经精粹,中英对照
设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×