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乐尚街

谷歌和Levi’s合作的智能牛仔装会红吗?

谷歌、苹果等科技公司正在与时尚公司合作,研发智能穿戴产品。为自行车手打造的智能牛仔装明年春将上市。

保罗•狄林格(Paul Dillinger)站在牛仔装生产商李维斯(Levi’s)异常闷热的新装试验室里,正在试穿一件牛仔夹克新样装。这件牛仔装专为自行车运动员打造:防止参赛车手露出后背的圆尾形后摆(drop-back tail)以及防止窜风的防风式袖口,这款牛仔夹克犹如从天而降的魔杖,无所不能。

“看看这件新装今天能施展什么魔法?”他敲击着左胳膊笑问道,传感器缝进了牛仔面料中,变幻颜色的光束照射到了衣服袖口处。

袖口也如同被施了魔法:内置的高科技能让车手实现从接听电话到查询方位的各项功能。车手可以用自己的智能手机对夹克进行设置,夹克就能识别出车手最常用的电话联系人;通过谷歌地图(Google Maps)提供的具体方位信息,车手可以轻击或重击袖口来发送大约何时到家的短信。

这款夹克预定2017年春季推出,它属于新一代科技时尚化的可穿戴产品。时尚界曾经在知名品牌的一次性服装上试验高科技,但无法实现大规模市场化应用。IBM使用Watson人工智能系统设计的玛切萨(Marchesa)裙子让时尚拥趸如痴如醉,它能根据Twitter用户的情绪变化实时变换颜色,超模卡罗莱娜•库科娃(Karolina Kurkova)穿着它参加了今年的纽约大都会博物馆慈善晚会(Met Gala)。由加拿大一些艺术家与工程师组成的团队Make Fashion花了五年时间设计“Gamer Girls”这类妙趣横生的女裙——它能根据输赢结果变换颜色。但迄今为止,对此类高科技时装的市场认同度仍然相当低。

即使是苹果公司引领的高科技公司研发的产品,其影响力也仍然没走出自家的创意工作室。苹果手表(Apple Watch)推出的表带样式五花八门,其中就包括由爱马仕(Hermes)设计师在法国手工打造的一个系列。

如今一些时尚品牌开始与科技类公司建立合作关系,以换取对方的专业技能,弥补自身“盲区”。科技类公司向时装公司传授制作小型芯片与电池的技术,而时装公司则向对方传授设计不同型号时装以及确保高科技时装耐洗的诀窍。芯片生产商英特尔(Intel)联手Fossil、豪雅(TAG Heuer)等腕表品牌以及全球最大的眼镜公司Luxottica,而穿戴式健身追踪器生产商Fitbit与汤丽柏琦(Tory Burch)以及时装品牌Public School成了合作伙伴。

九月初的纽约时装周(New York Fashion Week)期间,迈克•科尔斯(Michael Kors)首次宣布进军高科技可穿戴设备领域。在自己最畅销的analogue指针系列手表基础上,它与谷歌合作推出了一款智能腕表。最新推出的Dylan男表与Bradshaw女表拥有通知、地图以及语音定向谷歌探索等功能,其零售价为329英镑,比analogue系列腕表大约贵100英镑。

在谷歌业务开发部主管Sidney Chang看来,与时尚公司的合作对谷歌未来的发展至关重要。“我们会伺机而动。”在不久前的新品发布会上,他这样说道,“谷歌已与Fossil、豪雅以及Nixon合推了智能腕表,但每个品牌又代表了各自不同的消费群体与技术标准。我们喜欢与风格各异的不同品牌合作,研发反映品牌自身特色的可穿戴产品。当然,谷歌有科技产品化的雄厚实力,但没有消费者、群体或团体等人脉资源。”

如果说谷歌眼镜是绝妙的想法开发成土里土气产品的“典范”,那么高科技公司与时尚品牌的珠联璧合或多或少弥补了功能与时尚之间的鸿沟。谷歌的受众是那些形象至上的年轻人,也是高端营销活动的最大受益者。时尚公司实现了品牌的脱胎换骨,又增加了新的消费群体,这对双方来说是双赢之举。

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