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2016年度报告

2016中国电影市场:神话的破灭

曹峻:2016年初,几乎所有电影业内人都相信今年会是波澜壮阔的神话,没想到迎来的却是诸多神话的一一破灭。

2016年11月接近尾声时,中国内地电影市场传来一个好消息和一个坏消息。好消息是,到11月13日,年度总票房突破400亿大关,到年底很可能超越去年的440亿;坏消息是,这个数字离年初展望的600亿票房遥不可及。

如果说2015年中国内地电影市场是个美妙的童话,那么11个月以前,几乎所有业内人都相信2016年会是篇波澜壮阔的神话,两个月后,狂卷30亿的周星驰贺岁喜剧《美人鱼》更验证了这番愿景。然而,《美人鱼》是神话的开始,也是神话的结束。在接下来的11个月里,中国电影的诸多“神话”被逐一打破。

保底神话光辉褪尽

由于资本的迅速涌入,自2013年起,中国内地电影市场形成“无保底不发行”的怪异局面。所谓保底发行,就是发行公司向制片方承诺一个票房目标,没有达到也按这个目标支付制片方分账票房,超出了分账比例则对自己更有利。新老公司争相以这种承诺抢夺卖相上佳的影片:2013年华谊3亿保底《西游降魔篇》,博纳4.5亿保底《后会无期》,2014年中影等5亿保底《心花路放》,这些影片无不大卖(排第三的《后会无期》也拿下近7亿),使得今年的保底潮比往年来得更加猛烈,仅暑期档就有5部国产片享受这份待遇。

但在不断变冷的市场面前,往日大超保底额的盛景不再重现,暑期票房冠军《盗墓笔记》拼尽全力才突破10亿,但保底也有10亿!小鲜肉代表吴亦凡的两出青春片《致青春:原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》都保底4亿,但超人气并没转化成相应的反馈,前者3.37亿,后者仅1.52亿。但这不算最惨的,昔日港片大亨向华强重出江湖,号令众星力捧的《封神传奇》被博纳保底10亿,最终只换来2.84亿,还被冠以烂片之王,令王者脸面无存,博纳经此一败,火速把原定暑期上档的尔冬升新作《三少爷的剑》延后到12月。

可以说,2016年彻底毁掉“保底发行”的光辉形象,露出难堪面目。

IP神话原形毕露

“保底”的惨败,也让被反复炒作的“IP”原形毕露:上面提及的《盗墓笔记》,《致青春:原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》都有同名小说打底,《封神传奇》更是建立在老少皆知的《封神榜》基础上,它们都想蹭原作的强大热度,把粉丝效应利用到最大化。

《盗》企图复制题材相近的《寻龙诀》,后者以16亿完胜,《致青春:原来你还在这里》希望和赵薇的《致青春》平起平坐,也能到手7个多亿,《封神传奇》的如意算盘是:既然打着《西游记》名号的《西游降魔篇》,《西游记之大闹天宫》都能横扫票房,那我拿另一古典名著戏说神侃,应该也能讨观众欢心。结果除了《盗墓笔记》勉强达标,其余都没赢得市场青睐。

暑期档另一部和期待值相差甚远的IP电影是动画片《大鱼海棠》,这是一个足足酝酿了12年的IP,从2005年的7分钟同名短片起就吊足大家胃口,千呼万唤始出来,被认为是可以媲美去年《西游记之大圣归来》的重磅炸弹。可惜上映后并没出现“自来水”推动口碑引爆票房的愿景,反应呈两极化,有说唯美之极催人泪下,有说空洞幼稚故事不通,虽然凭借话题效应拿下5.6亿,但远远比不过《大圣归来》的轰动和激起的情怀。

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