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2016年度报告

硬奢不硬:奢侈品市场充满“不确定”

唐小唐:英国脱欧,人民币贬值,都在影响着奢侈品市场。中国的消费力依然重要。旅游市场则相对稳定。

从2008年金融危机以后,盘点每年的奢侈品市场,都可以用一句话去总结:风往那里吹,草往哪里倒;中国人到哪里,市场就倒向哪里。2016年亦不例外,“中国风”仍是最重要的特征。但是,在这一大前提下,每年仍有一些趋势值得书写,比如曾经对奢侈品行业来说寸土寸金的香港市场过去三年从天堂到地狱的过程。

由于特殊的体制,中国人天生有不安全感,富人的这种不安全感并不会因为金钱而消除,相反,可能更加强烈。因为在中国,有太多不可言说的一夜暴富,亦有不少莫名其妙的锒铛入狱。而富人是奢侈品市场最稳定的驱动力,中国富豪则是奢侈品市场最具马力的那个发动机。

2012年以来中国政府的反腐,以及证监会“话事人”刘士余近期的“野蛮人”言论,都是悬挂在中国富豪头上的达摩克利斯之剑。不过,多数人都清楚,只要中国的经济仍能保持较高增速,房地产泡沫仍不会破裂,达摩克利斯之剑即使落下,在刺死一部分人之后会再次被悬起,不至于哀嚎遍野。但是,这种状况却让所有人战战兢兢,因为,它充满了不确定性,而不确定性,亦正是奢侈品市场2016年最大的特征之一。

不确定性加剧

6月底,英国脱欧公投之前,该国博彩网站Bet365为留欧开出的赔率低至1.10,脱欧的赔率则达到26.0,主流民调同样显示,留欧领先于脱欧。但最终,公投结果却是脱欧。

4个月后,美国大选再一次出现了英国脱欧公投类似的情况,特朗普用比他在真人秀《学徒》中更夸张的表演赢得了大选。

英国脱欧令英镑持续、大幅贬值,成为2016年下半年奢侈品行业最蓬勃的市场,大量的游客涌入伦敦,抢购全球最低价的奢侈品。

美国大选特朗普胜选,让零售行业担心其之前的提高关税、贸易保护主义言论一旦付诸政策实施,将进一步打击美国疲弱的零售市场。

比英镑贬值影响奢侈品更大的是人民币的贬值。奢侈品行业研究机构No Agency在10月底将中国奢侈品市场2016年的增长预期上调至6%,而该机构2015年底的预期则是-2%—0%。

人民币兑美元的双位数贬值,以及日元的升值,让中国消费者在2016年除了继续提升英国市场的奢侈品消费外,其他欧洲主流市场的消费增速都开始下滑,这其中还包括恐怖袭击的影响。

2016年,无论是政治、经济、金融市场都发生了大量的不确定事件。尽管对脱欧公投、美国大选、人民币贬值都有一定的预期,但是没想到的是英国真的脱欧、特朗普真的当选、人民币真的可能破7。

这种不确定性毫无疑问对区域奢侈品市场造成非常大的影响,以至于在今年奢侈品行业发布三季度财报时,已经没有一个公司或品牌敢根据当季中国市场的反弹而做出任何预测。

旅游市场趋于稳定

2016年,奢侈品市场在“中国风”的大前提下,正在出现一些反转。

旅游市场毫无疑问是过去三年奢侈品行业最看重的市场,为此,免税行业在2015年发生了多宗重大交易。研究机构Credence 在今年年中发布报告指,奢侈品行业机场零售渠道2020年将达到900亿美元规模。

中国人消费了全球三分之一的奢侈品,而中国人奢侈品消费有约70%都是在境外(包括港澳台)发生,因此,奢侈品旅游零售渠道大热毫不意外。

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