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乐尚街

欧美最潮的时装网店,谁开的?

他们曾是时装博主、时装从业人员,他们的网店不同于Net-a-Porter,而是充满个性色彩,强调用户体验与互动。

时尚网店Net-a-Porter问世16年之后,企业家们对电子商务的热度依旧不减。但如今,新的网店层出不穷。不同于各时尚巨擎及知名品牌,这些新兴网店提供的是更为细致入微的体验式服务。

下面三位创店女强人提供的绝非单单是点击购买的网店模式。奢侈品界如今的关键词是娓娓说故事,以下各大网店都通过点评、社交媒体以及彼此分享购物体验来吸引消费者,从以往经历(不管是购物还是博客)中取经,从而让自己的新网店既与时俱进、又个性十足。

时尚博主艾迪洛娃(Nasiba Adilova)创建thetot.com网店

如果用艾迪洛娃的育儿网站The Tot上的一款产品干净利落地概括其魅力,要数英国知名设计师玛丽•卡特兰楚(Mary Katrantzou)设计的限量版尿布包(Diaper Bag)了。该真皮手提包刚推出时,只有两种款式:一为邮票图纹款,另一款是粉蓝底色上印有两匹白马(售价1700美元)。最关键的是:拉上拉链后,消费者根本不知道里面还有防水里衬、多个内袋、可缷式配饰小袋以及侧装的尿垫片。艾迪洛娃出生于俄罗斯、定居在德克萨斯州,浏览她的Instagram帐户(粉丝数超过了9万),可以看到她牵着两岁儿子的照片或是观看该包用途的演示视频,诸位立马就会感受到The Tot网的风格:实用、新奇以及深谙社交媒体之道。

The Tot于今年五月正式上线,把妊娠与育儿方面的有益点评与妈妈及婴儿时尚潮品一应俱全的网店合于一身。The Tot既是网店,也是初为人母获取真知灼见与分享育儿经验的地方,但别指望其成为Mumsnet这类专业育婴网站。“首先,The Tot满足的是我们这类妈妈的需求。”艾迪洛娃说,“因此,这些妈妈都是我们的好友,她们又是时尚达人、或在时尚界就职,但没有时间光顾网店。”艾迪洛娃原先是米洛斯拉瓦•杜玛(Miroslava Duma)旗下生活时尚网站Buro 24/7的业务主管,与杜玛合创了The Tot,原因是好友们请她推荐婴儿用品,这些精选的上架物都是她极其信赖的“久经考验”的产品。The Tot推荐了Hatch时尚针织孕装、Kahina Giving Beauty有机护肤品以及益智玩具。“我们挑选的玩具既容易上手、又是精心设计的。”艾迪洛娃说,“所有东西都得经过所谓的tot网测。我们除了检测其创意性外,还会检测其环保、安全以及是否有益于健康。我们总是挑选小微而非大企业,原因是对这些想做点实事的小企业家,我们想助一臂之力。”

艾迪洛娃的网站与其它同类网站最大的差别是她的时尚敏感度。The Tot的时尚感,并不仅限于设计师与生产童婴产品公司之间的合作(奥斯卡•德拉伦塔(Oscar De La Renta)专为今年圣诞节设计的限量版童婴产品即将面世),而在于低调展示木制玩具相机的特写照或是“Being Mama”等栏目,此外,还有不少有感召力、高知名度的妈妈们亮相,比如:集时尚编辑、街装达人以及零售商于一身的泰勒•希尔(Taylor Tomasi Hill)、艺术大师昆汀•琼斯(Quentin Jones)以及设计师雷切尔•佐伊(Rachel Zoe)等等。

艾迪洛娃与网络可谓形影不离,她注意到时尚界女性都蜂拥至互联网发展。

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