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2017全球展望

中美互动直播有哪些差异?

赵斌:美国的直播一开始就表现出小圈子观众的模式,而不是像中国的美女秀场直播以陌生人观看为主。

2016年是中国手机互动直播的元年,直播行业野蛮生长。

根据文化部在去年8月份发布的数据,中国的网络表演(直播)去年上半年的市场营收82.6亿元,同比增长209.3%,而它还在以一种井喷式的状况在发展。这是一个什么概念呢,电影工业经过了几十年的发展,一年的规模也就是两三百亿,直播仅仅用了这一两年的时间,就很可能超越过去的文化形式。

在过去一年里,直播为代表的实时视频互动应用在形态和技术方面也在不断创新。无论是中国,还是美国,实时视频的互动成为了移动互联网创新的热点。手机互动直播在中国的突破式发展是这一趋势的突出代表。

美国的直播并没有成为全民直播

当美国移动应用创业者从直播形态的产品探索走向更趋向于扁平化、社交化的视频互动模式时,中国移动创业者在手机互动直播上实现了突破。美国的直播一开始就表现出小圈子观众的使用模式,更偏向于亲朋好友之间平等交流的直播,而不是像中国的美女秀场直播以陌生人观看为主。美国的直播平台上网红大部分是二十来岁的青少年,热衷于表现、表达自我。在Facebook, Twitter上也可以有大量的粉丝,但更多的是在熟人朋友之间观看、互动。但是在中国网红主播主要是年轻的美女,观众则主要是陌生人。

最初,美国的Meerkat的出现是很早的,随后Periscope的推出强化了这方面的探索。但是美国的直播并没有随之成长成为全民直播。这和美国的市场环境,互动直播的营收和有粘性的使用模式没有形成等因素有关系。接下来,Facebook挺进直播,利用自己的既有流量推出了广受欢迎的Facebook Live,社交巨头利用先天的流量优势,将直播极大地普及了。直播进而在美国成为更加扁平化的社交互动方式,这也说明互动直播本身的使用门槛比较低,消费者容易学会接受,但是目前美国市场上的直播形态突破性不够,并没有形成完全创新的使用模式,从而带来突破性的发展。

然而这个领域的创新仍然非常活跃。比如Meerkat团队在直播上未能突破后,近期推出了Houseparty,全力转型视频群聊互动的社交场景,并且可以在与好友聊天过程中不断邀请其它好友加入。另一款视频互动产品Marco Polo 的形态更独特,是一个群体的视频对讲,把对讲机的使用方法在智能手机上扩展到了视频对讲。用户可以在一组朋友组成的频道里,通过发送短视频的方式和朋友交流和互动。视频带来了对每个人所处环境的分享,使用方式和效果都让人眼前一亮。美国应用开发者在这个领域的持续创新相对中国更具多元化的特征,很多视频的社交场景下新使用模式都被创造了出来。

知名创业者Sean Parker的新创业公司推出的Airtime也是视频社交创新产品,它以视频群聊为核心的房间概念的产品,模糊了直播和视频聊天的界限。既可以在和朋友创建的房间中视频互动,也可以由表演者创建房间,拉入粉丝形成自己的观众群组织表演。类似的视频领域的社交创新非常活跃。

总的来说,移动视频为基础的创新在美国有很多样的探索,但还没有形成突破;在中国互动性为基础的手机直播已经形成突破,并形成了稳定的打赏为核心的盈利模式。未来在互动性上,还很多的可以创新的机会,比如连麦,音频互动,或是结合AR的玩法等。

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