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苹果

Lex专栏:苹果能靠应用商店突围吗?

去年苹果应用商店的开发者数字商品销售收入达200亿美元,同比增长40%,但这似乎并没为苹果赢得投资者和特朗普的心。

要安抚投资者和唐纳德•特朗普(Donald Trump),苹果(Apple)有应用商店(App Store)。周四,苹果宣布,2016年开发人员通过在应用商店出售数字商品获得了200亿美元的收入,较2015年增长40%。

这一快速增长应该会安抚那些担心其他产品——特别是iPhone——收入增长停滞的股东。苹果也希望这能安抚特朗普。这位当选总统告诉苹果,它应该在美国制造iPhone,而不是在亚洲。作此转变会挤压利润空间。相反,苹果指出,它认为其数字化世界在美国创造了超过100万个工作岗位。

在这两方面,苹果都理应得到更多表扬。然而在消息宣布后,苹果的股价却走平。2016年,苹果股价合乎情理地上涨了10%,但预期市盈率表现平平,仅不到13倍。与此同时,正如很多政客一样,特朗普对制造业就业的重视似乎超过科技工作岗位。

苹果股东和这位当选总统对数字产品的关注为什么不如对手机的关注?数字产品的利润率极高。诸如《口袋妖怪Go》(Pokémon Go)等应用的销售收入,苹果要抽成30%;而订阅Netflix等应用的抽成在一年后下调至15%。销售额几乎就是净利润。这意味着,去年苹果通过应用商店赚得80亿美元,同比增长40%。软件销售额迅速增长,但苹果仍然无法摆脱作为一家成熟硬件公司的估值。

这并不意味着应用是刀枪不入的生意。本周苹果应北京方面的要求把《纽约时报》(The New York Times)从其中国应用商店中下架,便提醒了这一点。据追踪数字产品销售的App Annie表示,去年第三季度,中国取代美国成为苹果最大的市场。如果苹果无法维持与中国市场的良好关系,大笔收入可能会在一夜间蒸发。

这也并不意味着苹果不再需要新的火爆硬件产品。从以10亿多部手机为基数的缓慢增长装机量中实现收入快速增长,这是一项成就。但该公司需要不断推出新产品来维持这种扩张步伐。苹果暂且抓住了用户的眼球。为了赢得投资者和政客的心,它还面临着更艰巨的挑战。

Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评,对全球经济与商业进行精辟分析

译者/马柯斯

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