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科技

小米在印度打开局面

国内竞争压力促使该中国智能手机制造商寻求境外增长,去年在印度营收逾10亿美元,销量增至650万部。

中国智能手机制造商小米(Xiaomi)表示,该公司去年在印度的营收已超过10亿美元。国内持续不断的竞争压力正促使小米寻求在境外实现增长。

到目前为止,中资高科技企业引领着印度的智能手机市场。在其他地区增长已开始萎缩之际,这块次大陆被视为移动设备制造商下一个巨大的未开发市场。

小米首席财务官周受资(Shou Zi Chew)在接受采访时告诉英国《金融时报》,小米智能手机在印度的销量从300万部增长至650万部左右,增加了一倍以上。

他在拉斯维加斯消费电子展(CES)上表示:“这一(10亿美元的)里程碑证明,我们已成功走出中国,登上全球舞台。”今年,小米首次在该展会参展。

“对我们来说,2016年是个分水岭,我们真正成为一家跨国公司。”

小米和华为(Huawei)及联想(Lenovo)旗下的摩托罗拉(Motorola),是印度销量前三的智能手机公司。

周受资表示,为了在仅仅两年时间内实现这一目标,小米“复制了我们在中国的战略”,聚焦于在线销售和配套产品生态系统,并由被小米称为“米粉”的热心群体(而不是传统的广告营销)宣传。

不过,在经历了截至2015年的爆炸性增长期之后,过去两年小米难以维持在中国的增长势头,在全球最大移动市场中国让OPPO和vivo等国内竞争对手夺走了桂冠。

周受资不愿透露去年小米在全球的销量是否增加。此前在2015年,小米未能实现其营收目标。

他说:“小米在以我们希望的方式……在我们希望增长的地区……增长。”小米并未不计代价地把增长或抢占市场份额摆在首位,而是把注意力放在提高其在线销售和分销的效率、发展小米配套产品的“生态系统”上。

这些产品包括联网的空气净化器、电饭煲,以及人气爆棚、已销售逾2300万部的小米手环(Mi-Band)健身跟踪设备。

周受资表示,小米聚焦于智能手机、电视机、无线路由器和笔记本电脑。同时,该公司已对77家初创企业投入资金或予以支持。把这些都加起来,被捆绑至小米智能家庭(Mi Home)核心应用的可联网设备销量已超过5000万部。他说,有几家此类小米生态系统企业的销售额已超过10亿元人民币。

许多此类配套设备在拉斯维加斯消费电子展上亮相。小米在展会上发布了一款超薄电视机。

周受资表示,在印度取得初步成功之后,对于把这种运作模式推广至包括“重要新兴市场大国、欧洲和美国”在内的各国,小米如今越来越有信心。他表示,这种运作模式把买得起的品质和超高效率相结合,很像日本家居品牌无印良品(MUJI)和美国折扣零售商好市多(Costco)的混合体。

他说:“对我们来说,美国是个重要市场。我们希望以正确方式进入美国市场。”

到目前为止,在苹果(Apple)和三星(Samsung)占统治地位的美国,中国手机制造商在很大程度上很难开辟有意义的分销和销售格局。

周受资是在2015年中从尤里•米尔纳(Yuri Milner)的DST全球(DST Global)跳槽到小米的。DST全球是成立七年的小米公司的一个主要投资方。

2014年底,小米以450亿美元的估值筹得11亿美元,成为全球最有价值的私人持股高科技企业之一。

周受资表示,2015年底,随着在中国的销售开始萎缩,小米认定“盲目增长十分危险”。“我们将始终追求最高品质和成本效率最高的渠道,将节省下来的成本返还消费者。我们选择用这种办法在2016年取得增长。”

尽管小米已有两年多没有筹集新资金,但周受资表示“我们不需要”再筹集更多资金。他说:“没有理由认为我们不在盈利。”

译者/简易

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