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香奈儿的秘诀仍是香奈尔本人?

品牌创始人可可•香奈儿的传奇人生至今仍是这个百年老店全新创意的精神源泉。香水与化妆品成为去年增长主力。

香奈儿与其品牌创始人同名。嘉柏丽尔•可可•香奈儿(Gabrielle “Coco” Chanel)至今仍是其百年前创建的这家时尚巨擎创意理念之灵魂。1983年起担任其创意总监的老佛爷(Karl Lagerfeld)对可可的影响力推崇备至,她的传奇人生是源源不断后续产品的精神源泉。

在预定今年推出的Chanel Gabrielle手包以及一款香水中,香奈儿会继续把这种传承发扬光大。可可的个性还是香奈儿今年所推广的四集广告系列片的依据,这四部广告片将展现桀骜不驯、自由奔放、激情四射以及魅力无穷四个主题。

公司在近15年里推出的首款女用香水Gabrielle Chanel将于今年底面世,售价将比香奈儿现售香水系列贵出20%。

香奈儿香氛和美妆部全球总裁克里斯蒂娜•达古塞(Christine Dagousset)说:近几个月,香奈儿的销售行情异常火爆。“随着香奈儿新款五号香水(N°5 L’Eau,五号香水的总体销售增长了20%)以及露西娅•皮卡(Lucia Pica)首款大胆创新彩妆系列的成功推出,香水与化妆品成为2016年业绩增长的主力军。露西娅•皮卡新近担任香奈儿全球彩妆创意总监一职。

“欧美市场是业绩增长的功臣。”达古塞补充道,“就2016香奈儿各款产品的年销售额排名而言,我们预计Coco Mademoiselle香水的销售额仍会占据首位;但新五号香水会让五号香水系列销售额跃居次席。随着今秋Gabrielle Chanel香水的推出,我们追求的目标是巩固自己在全球香水界无与伦比的霸主地位。”

在配饰方面,曾在香奈儿2017年春夏成衣展上首次展出的四款Chanel Gabrielle手袋将于三月正式发售。设计灵感来源自山茶花(嘉柏丽尔最喜欢的花)的最新款手表Première Camélia Skeleton将在今年的瑞士巴塞尔钟表展上正式推出,它的设计因应了“摩登、自由、略微男性化的女性风格以及独立”等主题,香奈儿腕表与珠宝部负责人弗雷德里克•格朗吉埃(Frédéric Grangié)说。他又补充道:“珠宝市场这几年发展迅猛,越来越多的女性购买自用手表与珠宝首饰。”

香奈儿推出上述众多产品,是在经历人事频繁变动后实现的。去年元月,首席执行官莫琳•希凯(Maureen Chiquet)因与公司在战略发展方向意见分歧而离职,其职务由董事长阿兰•维德摩尔(Alain Wertheimer)接任,维德摩尔的祖父皮埃尔•维德摩尔(Pierre Wertheimer)与其兄保罗1924年与人合创了专门生产销售香水与化妆品的香奈儿香水公司(Société des Parfums Chanel)。

“从销售收入来说,2016年是香奈儿有史以来最为亮丽的一年。”香奈儿品牌总裁布鲁诺•帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)说。他拒绝透露具体数字,但据最近一期《华尔街日报》(Wall Street Journal)的一篇文章,香奈儿2015年实现销售收入62.4亿美元。

上述成绩或许应归功于香奈儿去年起全面实施的价格协调(price harmonization)战略。在过去,欧洲与亚洲门店的价差甚至高达50%,从而催生亚洲的平行转售市场(parallel resale markets)。香奈儿采取的应对之策是:欧洲市场产品售价提高约20%,亚洲市场的售价则降低约20%。香奈儿每年推出六个系列,因此每个系列都有一次重新定价的机会,以便反映汇市的实际波动。

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