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乐尚街

奢侈品行业将回暖

沃尔夫:尽管中国消费者买了全球近三分之一的奢侈品,但只有7%在中国购买。但这种情况或许会改变

全球经济如今正处于上升通道,但是否属于周期性转暖仍不得而知。但是,全球经济正逐渐回升,并非部分地区向好,而是全世界同步增长。因此,此举对于奢侈品行业意味几何?

2016年,以购买力平价计算的全球经济增长率为3.1%。在国际货币基金组织(International Monetary Fund, IMF)最新发布的《世界经济展望报告》(World Economic Outlook)中,其预测今明两年的全球经济增长率分别定为3.5%与3.6%。

自去年10月及今年元月以来,国际货币基金组织对经济增速的预测几乎没啥变动(对今年的预测仅相差0.1%,而对2018年的预测则未做任何改动)。但这正是问题关键所在。国际货币基金组织认为全球经济会不断转好——至少到目前为止也是如此。

在发达国家,今年的经济增速预计为2%,明年美国经济发展增速会稍快些(2017、2018年分别为2.3%与2.5%),欧元区国家经济增速则会稍慢些(2017、2018年分别为1.7%与1.8%)。

IMF预测主要高收入经济体今年均有不错的增速——以西班牙最高(2.6%),意大利最低(只有0.8%)。

新兴经济体与发展中国家今明两年的经济发展同样不俗。在去年实现4.1%的增长率后,IMF预测其今明两年的增速分别为4.5%与4.8%。尤为引人瞩目的是:所有地区与重要经济体实现了普涨——甚至2016年经济遭受重创的巴西(GDP下降3.6%)今年预计也有0.2%的增长;俄罗斯去年GDP下降0.2%后,今年预计也将有1.4%的增长。

然而,亚洲的新兴经济体与发展中国家仍是全球经济发展的“引擎”:今明两年预计增速为6.4%。印度有望成为经济发展速度最快的大国,今明两年预计分别将实现7.2%与7.7%的增速(2016年的发展速度是6.8%)。中国经济发展增速将放缓:今明两年预计分别为6.6%(略低于2016年的6.7%)与6.2%。

但美好的经济发展前景却受制于全球的高风险事件,尤以地缘政治事件为甚。民粹主义的兴起或许会彻底改变全球经济格局,特朗普政府(Trump administration)最终若实行保护主义政策(相比几个月前,如今实行的概率似乎大减)的话概率会大增。大国间爆发军事冲突的风险剧增。中国经济增长同样依赖于大幅举债,而此举从长远来看难以为继。

但是,设想上述所有危险都“烟消云散”,所有经济发展预期都“梦想成真”,那么它对于奢侈品行业将是巨大的福音,但有些国家对奢侈品行业的贡献更是举足轻重。

据贝恩咨询公司(Bain)估计:高收入国家消费者只贡献了2016年奢侈品销售额的一半多:其中美国、欧洲与日本的贡献额分别为23%、19%与11%。与此同时,中国消费者则贡献了30%的份额,其它亚洲国家的消费者则贡献了10%。

但重要的转折点是75%的消费行为发生在发达国家:美欧日分别为33%、33%与9%。尽管中国消费者购买了全球近三分之一的奢侈品,但只有7%的奢侈品在中国国内购买——但这一切如今或许会发生改变。

虽说购买奢侈品是中国游客出境游的“保留节目”,但对恐袭的担忧让其对巴黎这样的传统购买天堂“望而却步”,而且中国政府还提高了奢侈品的进口关税。因此,更多中国消费者转而在国内购买奢侈品:奢侈品巨擎历峰集团(Richemont)发布的报告称2016年第四季度亚太区的销售额增长了10%,并称中国大陆与韩国的销售“异常强劲”。

总之,全球经济短期前景似乎向好;而随着消费主力军发达国家经济恢复元气,奢侈品行业同样迎来春天。比如说,腕表业为期两年的不景气似乎“戛然而止”了。另一划时代的事件是:中国奢侈品消费人群大幅增多指日可待。然而,除非灾难性事件降临,否则全球奢侈品市场仍将保持强劲的发展势头。

(马丁•沃尔夫是《金融时报》首席经济评论员,《金融时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会(FT Business of Luxury Summit)于2017年5月14-16日在伦敦举办。)

译者/常和

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