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非洲

中国传音成非洲最大智能手机卖家

这家总部位于深圳的公司今年上半年在非洲销售逾5000万部手机,其中包括1100万部智能手机,使其超越韩国三星。

坚固设计和低廉价格帮助中国的传音控股(Transsion Holdings)今年超越三星(Samsung),成为非洲销量最大的智能手机公司。该公司目前正进军印度。

据科技研究集团IDC介绍,这家总部位于深圳的公司(以其Itel品牌闻名)今年上半年在非洲销售逾5000万部手机,主要是带有物理键盘的功能手机型号。

这巩固了其作为非洲大陆最大手机制造商的地位,并且包括1100万部智能手机,使其超越了韩国竞争对手。

根据IDC的数据,全球而言,传音在手机销量上排名第四,位列三星、苹果(Apple)和中国的华为(Huawei)之后,尽管价格低廉意味着,按销售额计算,它只是第13大手机制造商。

根据咨询公司Counterpoint Research的数据,自2016年推出以来,Itel手机也占据了印度手机市场8%的份额,成为第三大品牌。Counterpoint Research的分析师塔伦•帕沙克(Tarun Pathak)表示,这一成功得益于价格低廉和分销有方。

传音走了一条不寻常的道路,忽略中国市场,而是在撒哈拉以南非洲地区建立销售网络,并且努力使低成本手机适应当地口味。例如,它的手机具有多个SIM卡插槽,相机软件经过优化,能够更好地捕捉较深的肤色,而扬声器具有增强低音。

创始人和首席执行官竺兆江表示,今年非洲销量有望达到1亿部,帮助该公司实现逾200亿元人民币的营收。“我并没有瞄准那些会购买苹果或三星产品的最高收入消费者,”他补充说。

据竺兆江介绍,今年该公司将出口1.2亿部手机,成为按出口量计算的中国最大手机出口商,尽管由于传音手机的售价较低(有时仅售10美元),该公司的利润率低于竞争对手。“从数量上说,我们比华为要大,尽管在价值上他们更大,”他表示。

据IDC统计,去年约有2.16亿部手机在非洲销售,其中57%是功能手机。

据IDC分析师西蒙•贝克(Simon Baker)称,传音的成功基于其有能力“与主要竞争对手的关键手机媲美,但价格更具吸引力”。该公司还“建立了确保其手机广泛分销和提供营销支持的声誉”。

他表示,在非洲,传音的品牌包括Itel(原本是功能手机的品牌,仍是该公司最畅销品牌),以及售价较高、产生最多营收的智能手机品牌Tecno和Infinix。他还表示,传音的手机通常零售价约为100美元。

该集团现在瞄准了南亚市场。“我们将走出非洲,进入其他新兴市场,”竺兆江表示。“未来我们的重点将放在北非、印度和中东地区。”

他补充说,在印度销售数百万部手机,将帮助传音今年在非洲以外市场销售约20%的手机。IDC表示,该品牌2016年第四季度在印度手机市场排名第二。

传音也在将其制造业务迁出中国,在印度建造一家工厂,在埃塞俄比亚建立一个“工业园区”,已经有一部分手机在那里制造。

安德里亚•罗德里格斯(Andrea Rodrigues)孟买补充报道

译者/和风

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