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软实力

好莱坞模式与中国“锐实力”之辩(下)

刘裘蒂:鉴于好莱坞主导着世界的电影消费和生产模式,我们应该问:好莱坞模式对于提高中国的软实力有用吗?

本文上篇是《好莱坞模式与中国“锐实力”之辩(上)》

复兴中华文化和借由软实力提升中国面对世界的影响力,代表了近年来中国政策对未来的愿景和蓝图,但是在执行上仍需要各方面人才的互动与协力。作为大众文化的电影,它的传播力量不容忽视。它不但能够具体地呈现中国现代风貌的多面性,也能够在全球化的语境里带领一定的影响作用。更重要的是,它不只是一种对外影响力的投资,也有可能得到实际的商业回报,所以无论从各种的角度来讲,都是一个值得投资的软实力产业。

我在上篇文章中讨论了好莱坞电影本身与软实力之间的关系,以及美国和中国之间的软实力竞争日益加剧。鉴于好莱坞主导着世界的电影消费和生产模式,我们应该问:好莱坞模式对于提高中国的软实力有用吗?

中国软实力投资回报率低

英国波特兰公关公司联合美国南加州大学共同发布了2017年全球软实力研究报告。报告显示,中国影响力进一步提升,从2016年的第28名上升到第25名,而美国则从第1名降至第3名。法国超过美英,跃居全球软实力排行榜之首。

“软实力30强”报告自2015首次发布。报告采用了政府、文化、教育、全球接触、企业和数字等6个领域的客观数据,以及来自世界各地的25个国家的投票,用以衡量61个国家的影响力和声誉。排名考量因素包含政府、文化、美食、外交政策、街头暴力、体育锻炼、数字化、对经济创新的认知能力、以及对游客和留学生的吸引力等方面。

中国在发展软实力方面进行了大量投资,在全球范围内开设了500多所孔子学院,并开展了广泛的国际品牌宣传活动。“软实力30强”的研究人员还将中国软实力的崛起归因于其文化吸引力,因为中国目前与意大利一样,成为联合国教科文组织收录的世界文化遗产数量最多的国家之一。

但是一般认为中国对软实力的投资回报率相对较低。

然而也有学者认为西方低估了中国软实力的吸引力。诺丁汉大学马拉西亚校区教授汤玛斯•巴尔克,在新加坡国立大学拿了社会学博士,他认为以美国模式作为其他国家软实力的模式,是一种错误的假设,也就是说美国和西方观察者过于高估自由主义、政治参与和民权的重要性,而低估了经济稳定和繁荣,以及面对公民需求的反应的重要性。许多国家的人民逐渐认为民主过程造成政府的缺乏行动和僵局。巴尔克主张,在一个经济不确定、社会阶层固化、贫富不均、失业率上升、雇佣临时工制度盛行的时代,“美国模式”正失去它的魅力。

在全球“软实力30强”调查报告中,法国从2016年排名第五,快速蹿升至排行榜榜首,超过了2015年榜首英国和2016年榜首美国,部分原因是由于中间派马克龙5月当选总统,他的夫人是他高中的文学课教师,他们为法国的文化朝气树立了新的形象。

我认为,从“软实力30强”前十名国家的排名可以很明显地感觉到,它们都是在人均GDP和绝对GDP名列前茅的国家,正应和了“弱国无外交”的俗谚,或是更确切地说是“穷国无外交”。除了日本,全都属于所谓的“西方国家”。即使日本,也素来与“西方国家”并列。

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