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演讲

从库克的毕业典礼演讲说起

利思:当苹果CEO最近在母校发表毕业典礼演讲时,他有一个成熟的演讲套路可以遵循。他也确实没有偏离模板太远。

毕业典礼演讲在美式演说中已成为一类“微体裁”。名人作家、男女政治家、超级明星首席执行官(CEO)经常应邀向某所大学的应届毕业生传授自己的智慧——这些至理名言又通过YouTube传播到世界各地。

爱说怪话的人或许会说,演讲者越知名越好;他们发表的高见越是陈词滥调,就会传播得越远。按照这类演说的套路,经典口才(肯定群体身份认同;向历史致敬;对未来的憧憬)与自我实现和积极思考的现代时尚结合起来。

史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)、大卫•福斯特•华莱士(David Foster Wallace)、比尔•盖茨(Bill Gates)和J•K•罗琳(J K Rowling)都发表过经典的毕业典礼演讲。芭芭拉•布什(Barbara Bush)——正如我几周前在专栏中提到的——做出了值得纪念的贡献。

的确,这种体裁已经确立,以至于喜剧作家卡尔•海森(Carl Hiaasen)刚刚出版了一本精辟而尖锐的反驳著作《假设最糟糕的情况:你永远不会听到的毕业演讲》(Assume The Worst: The Graduation Speech You Will Never Hear)。在书中,海森把此类“无聊的陈词滥调”——如“把每一天当作生命中的最后一天来过”以及“如果下定决心,你可以成为你想成为的任何人”——斥为“糟糕的建议”和“完全胡扯”。

因此,当苹果(Apple)首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)最近在他获得MBA学位的杜克大学(Duke University)富卡商学院(Fuqua School of Business)发表毕业典礼演讲时,他有一个成熟的演讲套路可以遵循。他没有偏离模板太远——毕竟,他在演讲中所称的“朋友和导师”史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)当年帮助创立了这种套路。

从精神气质开始:确认你与听众之间的关联。库克宣告,他作为“一名杜克校友”发表演讲。他开了只有杜克大学学生才能听懂的体育方面的玩笑,回忆起“在卡梅隆球场为每一次胜利欢呼……在击败北卡罗来纳大学篮球队后,欢呼声尤其响亮”。

开自嘲式玩笑。他对演讲者“谦虚承认”自己不太善于公开演讲的陈词滥调是,提及近期与教过自己“管理沟通”的老师的一次交流。鲍勃•莱因海姆(Bob Reinheimer)“还记得上世纪80年代自己教过的一位极具天赋的演讲者。”这个人就是他吗?不,是梅琳达•盖茨(Melinda Gates)。

提到当下的重要时刻。那一天是美国的母亲节(Mothers’ Day),也是罗伯特•肯尼迪(Robert Kennedy)在内布拉斯加州发表竞选演说50周年纪念日。

提及受尊敬的伟大演说家:史蒂夫•乔布斯、罗伯特•肯尼迪、马丁•路德•金(Martin Luther King)。

用恭维的语言回顾过去,然后转向未来:

“到了向你们人生的第一幕说再见、然后很快把目光投向未来的时候了。第二幕从今天开始,轮到你们伸出手接过指挥棒了。”

使用漂亮、听起来模糊的词汇。我们听到的是:激情;眼界;挑战;勇气;变化;路径;词语会有回声;转变;赋能;追求;激励;带来不同;全身心地投入生活;现在就是时候。

“我明白,人生最大的挑战就是知道何时与传统智慧决裂。”他按照套路断言。

使用首语反复、三节连环加强语气和对照:

“我们的国家存在严重分歧……我们的地球正在变暖……我们的学校和社区都遭受深层次的不平等……”

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