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FT大视野

全球消费行业迎来“千禧时刻”

千禧一代已经进入“经济活动最重要的年龄段”。作为一个庞大的消费群体,他们正在成为各大企业的业务核心,推动着全球商业领域的变革。

十年前,当斯科特•诺顿(Scott Norton)和马克•拉马丹(Mark Ramadan)还在美国罗德岛布朗大学(Brown University)念本科时,他们并未对2008年金融危机感到恐惧,倒是亨氏(Heinz)番茄酱有点吓到他们了。这种鲜红色的酱汁在世界各地的店铺和厨房中是如此常见,以至仿佛它们永远不会消失。诺顿回忆道:“超市正中央总是堆放着这一经典美国品牌,70年都没变过。”

然而当他们与学校里的朋友交流时才发现,竟然没有一个人喜欢大公司生产的没劲的大众市场产品。于是二人开始在一间校外公寓自制有机番茄酱。毕业时他们创办了一家公司,由于没什么能引起共鸣的创业故事,他们就弄了个有趣的。他们将自己的产品命名为“肯辛顿爵士”(Sir Kensington)——一个虚构的维多利亚时代的人物,戴着单边眼镜的冒险家,曾“为英国东印度公司在香料收购上提供建议”。

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