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娱乐业

歌曲宣传员:你没听说过的职业

在英国,歌曲宣传员代表客户向电台和电视台推介新歌,使其被纳入BBC Radio 1等电台全天播放的30到40首歌曲名单。

Plugged In PR的詹姆斯•帕斯莫尔(James Passmore)在尝试向英国《金融时报》解释时说:“我父母从来无法理解我所做的事情。”

我们正在他的公司位于伦敦市中心Soho的办公室里。房间里有两张办公桌。另一张桌子属于帕斯莫尔的同事米奇•劳埃德(Mikey Lloyd)。墙上装饰着黄金和白金碟片,有一台立体声音响,还有一只快活的狗,名叫罗基(Rocky),取自美国说唱歌手、Plugged In前客户之一A$AP•罗基(A$AP Rocky)的名字。

33岁的帕斯莫尔和31岁的劳埃德是唱片宣传员。帕斯莫尔说:“我们代表唱片公司或管理层把歌手的音乐带到电台,试图说服他们支持这位歌手。”终极目的是让一首歌登上全国性的广播公司如BBC Radio 1,或者Capital FM全天播放的30到40首歌曲名单。

“在一位歌手职业生涯的开始,只能是‘偶尔播放’,就像在特别DJ节目中的一次性播放,”帕斯莫尔解释说,“但随着歌手职业的发展,我们的工作会变得更具战略性。你要打造歌单支持和增加歌单循环,努力让一首歌从C单进入A单。”

歌曲宣传仍是创业者的一个富有活力的缝隙领域,相对没有受到影响音乐产业其他领域的动荡的影响。它在流行音乐中的这种关键作用,可追溯至上世纪20年代无线电广播的早期,当时大乐队红得发紫。

如今,它是唱片公司力推热门歌曲的主要宣传手段之一。数字团队瞄准社交媒体,街头团队上街促销。在线和印刷媒体部门负责网站和出版物。广义而言,这些都是推销行为(plugging)。但在音乐产业,这个词特指游说电台和电视台播放歌曲。

帕斯莫尔于2007年创建Plugged In,专注于英国的全国电台(地区电台有自己的专业宣传员网络)。客户从独立小乐队Haim到说唱团体Migos,形形色色。目前的宣传客户包括新近走红的歌手爱丽丝•默顿(Alice Merton),她正试图用她的单曲“No Roots”打开英国市场。今天,帕斯莫尔和劳埃德正等待一个决定:她是否被列入Radio 1的歌单?结果,她进入了歌单,这几乎自动保证她将登上排行榜:该电台拥有近1000万听众。

从他们的办公室只需步行就能到达英国多数全国性广播电台。这些电台通常会召开正式的歌曲宣传会议,让宣传员向决定每周歌单的制作人和音乐团队推介歌曲。

“可能要给他们讲一些打动人心的东西,”帕斯莫尔表示,“或者他们从未听说过这位歌手,但他或她在家乡的某场大型演出一票难求。”

唱片宣传员可以在安排给他们的10分钟时间里推介一首或更多歌曲,他们一只眼盯着时钟,另一只眼注视着对方的神情反应。这听上去相当无情。帕斯莫尔和劳埃德异口同声地说:“是的!”

他们估计,英国还有大约20家致力于向全国性电台推介歌曲的独立唱片宣传公司,还有唱片公司的内部宣传团队。“有大把业务可以承接,”帕斯莫尔表示,“我们拒绝的业务要比承接的多。”

他曾在一家地区电台唱片宣传公司工作,同时攻读一个商业音乐学位,那段经历让他进入这个行业。劳埃德拥有地区电台背景。

唱片宣传员每天的日常工作有很大一部分是在电脑上完成的。但核心工作是和电台人员开会,说服他们播放一首歌曲,这种方式犹如回到面对面做生意的年代。

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