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金融业

金融营销:从枯燥数字到鲜活灵动

窦文宇:在金融营销中利用创意,创造感动,建立信任,既是与竞争对手拉开距离的利器,也是品牌成长的强大助推力量。

我注意到一个现象,这两年来面试EMBA的申请人中,来自金融行业(银行、保险、证券、投资等)的人越来越多了。 其实也并不奇怪,中国金融业是近年来国民经济中成长最快的服务行业之一, 在GDP中占8%左右,比重可观。 这个行业的高成长性也吸引了不少从其它行业(如制造业)转型而来的参与者(例:雅戈尔投资公司)。

不过,中国金融行业的营销活跃度及娴熟性,似乎与其庞大的规模及成长足迹不大相配。这和另一个蓬勃发展的行业——中国互联网——多姿多彩的营销形成鲜明对比(如:小米活跃有效的社交媒体营销)。纵观中国的金融行业,具前沿性的营销尚不多见,在中国知名品牌排行榜中(如Brandz),占据前列的还是历史悠久,渠道深厚的老牌企业(如中国银行);新晋金融企业利用创意营销占据消费者脑海,突围而出的案例还不多见。

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