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英国奢侈品销售商在华业务与京东合并

2017年获得京东3.97亿美元投资的Farfetch,希望抓住中国消费者在国内购买奢侈品的热潮。

总部位于伦敦的时尚科技集团Farfetch将把其中国业务与互联网巨头京东(JD.com)运营的电商平台合并。该公司希望抓住中国消费者在国内购买奢侈品这一越来越火热的趋势。

京东在2017年向Farfetch投资3.97亿美元,但仍继续运营自己的奢侈品电商平台。现在,两家公司看到在Farfetch品牌下结合业务的更大价值,京东将负责物流。

“双方均得出结论认为,合并成一个面向消费者的单一品牌可能更好,”Farfetch创始人何塞•内维斯(Jose Neves)在接受采访时表示。

咨询公司贝恩(Bain)的数据显示,中国消费者购买的奢侈品约占全球奢侈品消费总量的三分之一。这些奢侈品大多是在境外购买的,但随着进口税下调,国内销售增长迅速。网上销售的奢侈品约占中国奢侈品总销售额的十分之一。贝恩估计,去年全球奢侈品市场的价值为2600亿欧元。

“奢侈品消费有向国内回归的趋势,这对奢侈品行业来说是一个巨大的机遇。即使只有一小部分境外购买转回国内,那也是一个数十亿美元的商机,”内维斯说。

内维斯指出,此项合并将在今年底前完成,将缔造一个规模超过其主要竞争对手阿里巴巴(Alibaba)天猫奢侈品平台(Tmall Luxury Pavilion)的品牌组合。天猫奢侈品平台已与华伦天奴(Valentino)、博柏利(Burberry)和范思哲(Versace)等约80个品牌签约。

由于担心存在假冒商品,古驰(Gucci)等一些知名品牌对进入阿里巴巴和京东的平台持保留态度。内维斯表示,在京东网站销售之前,将会征询各品牌的意见。

“我们当然会听取这些品牌的意见,并就其是否愿意进入这个新渠道进行协商,”他说。“我们将向这些品牌提供不进入该平台的选择权,但我们的建议还是进入该平台。”

当京东两年前成为Farfetch的最大股东之一时,它被视为这家英国公司对其在华业务进行转型的门户。该交易是Farfetch在筹备首次公开发行(IPO)之际扩大全球地盘努力的一部分。

Farfetch去年9月在纽约上市,2018年报告税后亏损1.56亿美元,尽管营收同比增长56%,至6.02亿美元。该公司表示,其今年在中国的支出——包括与京东的整合——将达到6000万美元。

“虽然在短期内,这将改变我们在2019年实现盈利的先前计划,但在中国投资、以及这项里程碑式的收购是正确之举,将促进我们在2020年及以后实现进一步增长,”内维斯在发布第四季度业绩后对投资者们表示。

译者/何黎

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