登录×
电子邮件/用户名
密码
记住我
小米

Lex专栏:小米高端战略的风险

强调高性价比的小米,走品牌高端化路线存在风险。在中国市场提价可能威胁其并不稳固的行业排名。

对于不差钱和注重品牌的人而言,选择iPhone而不是小米(Xiaomi)是不需要考虑的。越来越多寻求低价的中国消费者却哪个也不想要。这两种手机的在华销量一直大幅下挫。

苹果(Apple)将其归咎于经济放缓和本身过高的价格。作为回应,包括阿里巴巴(Alibaba)的天猫(Tmall)和京东(JD.com)在内的中国分销商下调了iPhone的价格。

然而,小米希望走高端路线。该公司最近表示,可能会上调其小米数字旗舰系列手机的价格。小米以高性价比著称,一些手机的价格不到150美元。去年夏季,小米上市,估值540亿美元。该公司过去的想法是以微薄的利润向大众销售手机。巨大的利润原计划来自销售互联网服务。

如今,小米超过40%的收入来自中国以外。小米的出货量在印度位居第一,在欧洲跻身前五。小米已联手富士康(Foxconn)在印度生产手机。在印度,只有三分之一的人口使用手机。苹果仅占印度市场的1%多一点。

物联网和家用电器业务的利润率较高。但它们较高的利润率不太可能抵消中国智能手机销量疲软的影响。

小米缺乏苹果的定价实力。2016年,小米在中国的市场占有率位居第一,70%以上的收入来自中国。此后,中兴(ZTE)、华为(Huawei)、Oppo和Vivo以低于小米的价格和更便捷的实体店销售削弱了小米。

今年,中国推广5G的行动将在未来几年给新的智能手机带来巨大需求。但小米的高端计划充满风险。在本国市场提价可能威胁其并不稳固的国内第五的地位。事实证明,外界对小米市场战略的质疑是有充分理由的。小米上市不久之后,股价就从最高点滑落43%,而且可能继续下滑。

Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评,对全球经济与商业进行精辟分析

译者/梁艳裳

版权声明:本文版权归FT中文网所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。

读者评论

FT中文网欢迎读者发表评论,部分评论会被选进《读者有话说》栏目。我们保留编辑与出版的权利。
用户名
密码
设置字号×
最小
较小
默认
较大
最大
分享×